Umfrage zu den genutzten Vertriebskanälen beim Einkauf nach Produktgruppen 2022

Insbesondere Bekleidungsartikel werden in Deutschland nach wie vor überwiegend in stationären Geschäften gekauft. So gab die Hälfte der Befragten im Jahr 2022 an, dass sie Kleidung und Schuhe in der Regel offline kaufen würden. Demgegenüber war bei Elektrogeräten das Online-Shopping der bevorzugte Vertriebskanal der Verbraucher. Rund 33 Prozent stimmten dem zu. Weitere 45 Prozent der Befragten zogen bei elektronischen Haushaltsgeräten vor allem eine Kombination aus Online- und Offline-Shopping vor.

特别是在德国，服装类商品仍然主要在实体店铺中购买。据2022年的一项调查结果显示，受访者中有一半表示他们通常会在线下购买服装和鞋子。相比之下，在电子产品领域，线上购物成为消费者偏好的销售渠道，约有33%的受访者表示同意。另外，还有45%的受访者更倾向于将线上购物与线下购物相结合，用于购买电子家用电器。