Typology of Desires 1993

1. Inclination to consumption, media usage and possession of economic goods. 2. Quantitative recording of consumer habits. Topics: 1. Inclination to consumption, media usage and possession of economic goods: attitude to nutrition, health and environment (scale); personal demands on life and attitude to name-brand articles, brand loyalty, money, advertising, newly developed products and the relationship between quality and price (scale); psychological self-characterization and general attitudes and behaviors; product interest; frequency and type of vacation trips; destination areas for the last and the planned vacation trip; source of information about the vacation area and time of decision for the vacation trip; means of transport used and person accompanying on the vacation trip; short trip destinations; type of accomodations; trip month; type of vacation for short and primary vacation; use of various means of transport on short trips; utilization of a tour operator or organizing trip oneself; last-minute trip; detailed recording of frequency of reading magazines and watching television (media usage); turning the television set on with the remote control or mostly on the TV itself; type of television antenna used or cable connection; planned cable or satellite connection; radio reception through cable connection; detailed recording of listening to the radio; music preference; purchase of CDs, blank audio cassettes as well as music cassettes and both pre-recorded as well as unrecorded video cassettes; possession of durable economic goods from the area of entertainment electronics as well as photography, film and do-it-yourself equipment; criteria in purchase of entertainment electronics equipment; type, number and possession status of video games for computers; computer possession; recording of the device brand and computer features; private or commercial use; acquisition desires; annual use of photographic film; preference for color films, black-white films, slides or instant picture cassettes; brand or price preference in purchase of photographic films; possession and age of household appliances; possession of real estate and intended acquisition of real estate; size of residence and number of rooms; residential furnishings; residential status; type of heating and energy source used; possession and planned acquisitions of furniture and items of furniture; purchase in stores specializing in furniture or other stores; purchase of furniture to be assembled; possession of drivers license, car rent and car rental agency; number of kilometers driven annually; attitude to car driving (scale); number of cars in household and detailed determination of brand, type, year of manufacture, age and price of vehicle; purchase or lease; new or used car; type of vehicle fuel used; preferred brand or price preference in purchase of tires and fuel; intent to purchase a car as well as ideas regarding price and type of car; preferred brand according to country of manufacture; possession of building loan contracts; Loan and Building Association used and amount of sum contracted; use purpose; interest in further building loan contracts; reading of Loan and Building newsletters; type of insurance policies; possession of bank accounts; name of financial institute; types of financial investment used; possession of credit card or Euro-check card; interest in financial investment information, risk investments and insurance opportunities (scale); attitude to medications; use of medication and self-treatment; purchase frequency in pharmacies, drug stores or health food stores and monthly expenditure in this area; preferred drug stores; preference for rapid effect or natural composition of a medication; self-treatment with selected complaints or illnesses; height and weight; possession of medical equipment to measure blood pressure and blood sugar; leisure activities; inclination to write letters; use of telephone cards; frequency of telephone calls from public telephones, at home, private or business, in local or long-distance area as well as to foreign countries; interest in new acquisition of a personal telephone and desired type of equipment or manufacturer; use of terminal text; interest in privat BTX use; year of household founding; moving frequency in the last 10 years; length of residence in current residence or in building; planned move in the next 12 months; detailed information on up to 6 persons living in household. Interviewer rating: weekday of interview; length of interview; date of interview; ZIP (postal) code. 2. Quantitative recording of consumer habits: Through a written survey in form of a housekeeping book the frequency of use of selected products and brands was recorded by the respondent: shopping places; non-alcoholic beverages; sport and vitamin drinks; alcoholic beverages; wine, champagne brands; aperitifs; brands of brandy; sorts of whiskey; brands of rum; brands of vodka; brands of schnapps; spirit specialties; brands of liqueur; brands of beer; preferred brands of coffee; tea consumption; consumption of confectioneries, snacks, cheese, sausage products, yoghurt, ready-to-serve meals and frozen food; brands of health and reducing diets; cosmetic articles for women and men; cosmetic as well as hair care products; sun screen; cooking fats and salad oils; having a yard; ornamental garden or vegetable garden; yard size; yard equipment and acquisition intents; type of pesticides and fertilizers used; frequency of yard activity; fertilizers and pesticides for room plants; maintenance conducted and planned, do-it-yourself jobs and repairs in the house; purchase of baby food and diapers; pet possession and use of commercial feed or self-preparation; purchase of animal feed; preferred places to purchase selected products; physical hygiene products for women; preferred types of detergent; frequency of use of washing machine; use of chewing gum and preferred types of chewing gum; interest in selected areas of life; preferred program areas on television; attitude to fashion and fashion orientation (scale); type of articles of clothing purchased for the respondent himself or partner; preferred brand of clothing; possession of watch and preferred brand; playing the lottery; attitude to individual lotteries; sympathies and assessment of the chances of winning in individual lotteries; use of tobacco products and preferred brand of cigarettes; preferred place to purchase cigarettes; use of cigarettes; purchase from mail-order and department stores as well as from electrical shop and builders´ supply stores. 1. Konsumneigung, Mediennutzung und Besitz von Wirtschaftsgütern. 2. Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten. Themen: Zu 1.) Konsumneigung, Mediennutzung und Besitz von Wirtschaftsgütern: Einstellung zur Ernährung, Gesundheit und Umwelt (Skala); persönliche Lebensansprüche und Einstellung zu Markenartikeln, zur Markentreue, zum Geld, zur Werbung, zu neu entwickelten Produkten und zum Verhältnis von Qualität und Preis (Skala); psychologische Selbstcharakterisierung und allgemeine Einstellungen und Verhaltensweisen; Produktinteresse; Häufigkeit und Art der Urlaubsreisen; Zielgebiete für die letzte und die geplante Urlaubsreise; Informationsquelle über das Urlaubsgebiet und Zeitpunkt der Entscheidung für die Urlaubsreise; benutzte Verkehrsmittel und mitreisende Personen bei der Urlaubsreise; Kurzreiseziele; Art der Unterkunft; Reisemonat; Urlaubstyp für Kurz- und Haupturlaub; Verkehrsmittelnutzung bei Kurzreisen; Inanspruchnahme eines Reiseveranstalters bzw. Selbstorganisation der Reise; Last-Minute-Reise; detaillierte Erfassung der Lesehäufigkeit von Zeitschriften und Fernsehkonsum (Mediennutzung); Einschalten des Fernsehgeräts durch die Fernbedienung oder meist am Gerät selbst; Art der genutzten Fernsehantenne oder Kabelanschluß; geplanter Kabel- oder Parabolantennenanschluß; Radioempfang über die Kabelsteckdose; detaillierte Erfassung des Radiokonsums; Musikpräferenz; Kauf von CDs, Audio-Leerkassetten sowie Musikkassetten und bespielten sowie unbespielten Videokassetten; Besitz langlebiger Wirtschaftsgüter aus dem Bereich der Unterhaltungselektronik sowie Foto-, Film- und Heimwerkergeräte; Kriterien beim Kauf von Geräten der Unterhaltungselektronik; Art, Anzahl und Besitzstatus von Videospielen für Computer; Computerbesitz; Erfassung der Gerätemarke und der Computerausstattung; private oder gewerbliche Nutzung; Anschaffungswünsche; jährlicher Fotofilmverbrauch; Präferenz für Farbfilme, Schwarz-Weiß-Filme, Diafilme oder Sofortbildkassetten; Marken- oder Preispräferenz beim Kauf von Fotofilmen; Besitz und Alter von Haushaltsgeräten; Immobilienbesitz und beabsichtigter Immobilienerwerb; Größe der Wohnung und Zimmerzahl; Wohnungsausstattung; Wohnstatus; Heizungsart und benutzte Energiequelle; Besitz und geplante Anschaffungen von Möbeln und Einrichtungsgegenständen; Kauf in Möbelfachgeschäften oder anderen Geschäften; Selbstbaumöbelkauf; Führerscheinbesitz, KFZ-Miete und Autovermieter; jährliche Kilometerleistung; Einstellung zum Autofahren (Skala); Anzahl der PKWs im Haushalt und detaillierte Ermittlung von Marke, Typ, Baujahr, Alter und Preis des Fahrzeugs; Kauf oder Leasing; Neu- bzw. Gebrauchtwagen; verwendete Kraftstoffart; Markenpräferenz oder Preispräferenz beim Reifenkauf und beim Treibstoffkauf; Kaufabsicht für einen PKW sowie Vorstellungen hinsichtlich Preis- und Wagentyp; präferierte Marke nach Herstellungsland; Besitz von Bausparverträgen; benutzte Bausparkasse und Höhe der Abschlußsumme; Verwendungszweck; Interesse am Abschluß von weiteren Bausparverträgen; Lesen von Bausparzeitschriften; Art der abgeschlossenen Versicherungen; Kontenbesitz; Name des Geldinstituts; genutzte Geldanlagearten; Besitz einer Kreditkarte bzw. Euroscheckkarte; Interesse an Geldanlageinformationen, Risikoanlagen und Versicherungsmöglichkeiten (Skala); Einstellung zu Medikamenten; Medikamentennutzung und Selbstmedikation; Einkaufshäufigkeit in Apotheken, Drogerien oder Reformhäusern und monatliche Ausgaben in diesem Bereich; präferierte Drogeriemärkte; Präferenz für schnelle Wirkung oder natürliche Zusammensetzung eines Medikaments; Selbstmedikation bei ausgewählten Beschwerden bzw. Krankheiten; Körpergröße und Körpergewicht; Besitz medizinischer Geräte zum Messen von Blutdruck und Blutzucker; Freizeitaktivitäten; Neigung zum Briefeschreiben; Telefonkartennutzung; Häufigkeit von Telefonaten aus öffentlichen Telefonzellen, von zu Hause, privat oder geschäftlich im Orts- bzw. Fernbereich sowie ins Ausland; Interesse an privater Neuanschaffung eines Telefonapparates und gewünschter Gerätetyp bzw. Hersteller; Bildschirmtextnutzung; Interesse an privater BTX-Nutzung; Jahr der Haushaltsgründung; Umzugshäufigkeit in den letzten 10 Jahren; Wohndauer in der derzeitigen Wohnung bzw. im Haus; geplanter Umzug in den nächsten 12 Monaten; detaillierte Angaben über bis zu 6 im Haushalt lebende Personen. Interviewerrating: Wochentag des Interviews; Interviewdauer; Interviewdatum; Postleitzahl. Zu 2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten: Durch eine schriftliche Befragung in Form eines Haushaltsbuches wurde vom Befragten die Verwendungshäufigkeit ausgewählter Produkte und Marken erfaßt: Kaufstätten; alkoholfreie Getränke; Sportler- und Vitamingetränke; alkoholische Getränke; Wein-, Sektmarken; Aperitifs; Weinbrandmarken; Whiskysorten; Rummarken; Wodkamarken; Schnapsmarken; Spirituosen-Spezialitäten; Likörmarken; Biermarken; präferierte Kaffeemarken; Teekonsum; Konsum von Süßwaren, Knabberartikeln, Käse, Wurstwaren, Joghurt, Fertiggerichten und Tiefkühlkost; Reform- und Schlankheitskostmarken; Kosmetikartikel für Damen und Herren, Körperpflegemittel sowie Haarpflegemittel; Sonnenschutzmittel; Speisefette und Speiseöle; Gartenbesitz; Ziergarten oder Nutzgarten; Gartengröße; Ausstattung mit Gartengeräten und Anschaffungsabsichten; Art der benutzten Pflanzenschutzmittel und Düngemittel; Häufigkeit von Gartentätigkeit; Düngemittel und Pflanzenschutzmittel für Zimmerpflanzen; durchgeführte und geplante handwerkliche Arbeiten, Heimwerkerarbeiten und Reparaturen im Haus; Kauf von Babynahrung und Windeln; Haustierbesitz und Verwendung von Fertigfutter oder Selbstzubereitung; Kauf von Tierfutter; präferierte Kauforte für ausgewählte Produkte; Körperhygieneprodukte bei Frauen; präferierte Waschmittelarten; Häufigkeit der Nutzung der Waschmaschine; Kaugummikonsum und präferierte Kaugummiarten; Interesse an ausgewählten Lebensbereichen; präferierte Programmsparten im Fernsehen; Einstellung zur Mode und Modeorientierung (Skala); Art der gekauften Kleidungsstücke für den Befragten selbst bzw. seinen Partner; Markenpräferenz bei der Bekleidung; Armbanduhrenbesitz und Markenpräferenz; Lotteriespiele; Einstellung zu den einzelnen Lotterien; Sympathien und Einschätzung der Gewinnchancen bei den einzelnen Lotterien; Tabakwarenkonsum und präferierte Zigarettenmarke; präferierter Kaufort für Zigaretten; Zigarettenkonsum; Käufe bei Versand- und Kaufhäusern sowie bei Elektrogeschäften und Baumärkten. Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Schulbildung; Beruf; Berufstätigkeit; Ortsgröße; Bundesland.