汽配营销活动执行效果归因分析数据

本数据来源于汽配采购分销与营销策划业务过程中的结构化记录，围绕活动ID—活动周期—活动目标—活动车型覆盖数—活动前库存件数形成可连续追踪的数据集合，覆盖活动ID、活动周期、汽配品类、推广渠道、活动目标、活动车型覆盖数等基础维度，并通过加工形成库存消化贡献率、转化提升率、活动转化贡献指数、主导贡献因子等分析结果。该数据集可直接应用于汽配营销活动执行效果归因分析场景，用于把汽配商品清单、采购备货、到货验收、分销履约和营销转化过程连接起来，支撑商品经营节奏判断、供应协同、渠道投放优化和异常责任定位。相较只看单一台账或人工经验判断，数据将业务对象、发生周期、过程指标和结果字段放在同一分析链路中，能够支持异常定位、趋势比较、分层识别和跨周期复盘，提升数据资产在经营管理、风险预警和行业同类场景迁移中的使用价值。本数据来源于汽配营销活动投放、客户触达、咨询询价、订单转化和库存消化业务中的执行数据，以活动ID为单条记录粒度。按唯一键去重，校验必填项、数值类型及转化漏斗关系后提取各阶段转化特征。涉及商品数量的字段，以合同商品清单的数量列作为主数量；包装规格仅用于说明商品包装或型号，不直接与清单数量相乘。从属数量再按抽检、缺货、退换、销售、发出、库存或转化关系计算，并受对应主数量约束。 触达浏览率=有效浏览/触达客户×100；浏览咨询率=互动咨询/有效浏览×100；咨询询价率=询价/互动咨询×100；库存消化贡献率=库存消化/活动前库存×100。上述分母要求为正，结果保留2位小数。 询价成单率在询价为0时取0，否则=实际订单/询价×100；转化提升率在历史基准成单率为0时取0，否则=(询价成单率-历史基准成单率)/历史基准成单率×100，均保留2位小数。 活动转化贡献指数=MIN(100,触达浏览率×0.18+浏览咨询率×0.16+咨询询价率×0.16+询价成单率×0.22+库存消化贡献率×0.16+MAX(0,MIN(100,转化提升率+50))×0.12)，保留2位小数。各系数为阶段贡献权重，50为提升率平移基准，0和100为截断边界。 主导贡献因子取浏览、咨询、询价、成单、库存五项中的最大值；并列时按该顺序优先。效果归因结论在活动转化贡献指数<55时为弱转化，≥55时输出对应因子驱动；55为有效归因触发线。

搜集汇总

背景与挑战

背景概述

本数据集为汽配营销活动执行效果归因分析数据，以活动ID为单条记录粒度，覆盖活动基础维度、各阶段转化指标及活动转化贡献指数、主导贡献因子等分析结果，数据规模1167条。该数据集可用于汽配营销活动效果归因、渠道投放优化、供应协同和异常责任定位，支持趋势比较、分层识别与跨周期复盘。