Supplementary material for 'Consumo mediático y efectividad publicitaria en las generaciones Z y Alfa: influencers, eWOM y validación social en el ecosistema persuasivo digital'

Material complementario del artículo "Consumo mediático y efectividad publicitaria en las generaciones Z y Alfa: influencers, eWOM y validación social en el ecosistema persuasivo digital" (Observatorio OBS*, 2026). Contiene el Anexo 1, con las cadenas de búsqueda ejecutadas en Scopus y Web of Science el 2 de julio de 2025, los filtros aplicados y el flujo de cribado hasta el corpus final de 44 estudios; y el Anexo 2, con la matriz de extracción completa: una fila por estudio con 29 variables de caracterización, los pasajes textuales que sustentan la valoración de completitud del reporte metodológico y la definición de los cinco ítems empleados. Se incluyen versiones en XLSX y CSV, y un README con el diccionario de columnas. El depósito contiene únicamente los datos extraídos por la autora, no los textos completos de los estudios analizados. DOI: 10.5281/zenodo.22947774