การเปิดรับสื่อ ทัศนคติ พฤติกรรมและแนวโน้มพฤติกรรมการเข้าร่วมการตลาดเชิงกิจกรรม (event marketing) ของนิตยสารออนไลน์ The Cloud

การวิจัยเรื่อง การเปิดรับสื่อ ทัศนคติ พฤติกรรม และแนวโน้มพฤติกรรมการเข้าร่วมการตลาดเชิงกิจกรรม (Event Marketing) ของ นิตยสารออนไลน์ The Cloud มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาในฐานะที่นิตยสารออนไลน์ The Cloud ซึ่งเป็นผู้จัดการตลาดเชิงกิจกรรมต่าง ๆ สามารถสะท้อนภาพลักษณ์และทัศนคติของเป้าหมายองค์กร นิตยสารออนไลน์ The Cloud ที่ต้องการ เปลี่ยนแปลงคน สังคม และสิ่งแวดล้อมให้ดีขึ้นหรือไม่ การวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิจัยเชิงปริมาณ(Quantitative Research) ใช้รูปแบบเชิงสำรวจ (Survey Research) กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่เข้าร่วมกิจกรรมกับนิตยสารออนไลน์ The Cloud จำนวน 280 คน ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ มีทัศนคติเชิงบวกต่อกิจกรรมที่จัดโดยนิตยสารออนไลน์ The Cloud (X = 4.25) ต่อประเด็น การจัดกิจกรรมช่วยสร้างแรงบันดาลใจในการชีวิตประจำวัน นอกจากนี้ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ทัศนคติที่มีต่อกิจกรรมที่จัดโดยนิตยสารออนไลน์ The Cloud มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับแนวโน้มพฤติกรรมการเข้าร่วมการตลาดเชิงกิจกรรมของนิตยสารออนไลน์ The Cloud ในอนาคต (r = 0.606)