การศึกษาพฤติกรรมของผู้ใช้ยูทูบกับความรู้ทางการเงิน

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์รูปแบบของเนื้อหา การมีส่วนร่วม (Engagement) ของสมาชิกและการสนองตอบต่อการประชาสัมพันธ์ทางการตลาดเชิงเนื้อหาในยูทูบเกี่ยวกับความรู้การเงินและการลงทุน โดยศึกษาจากรูปแบบการตอบสนองต่อคลิปวิดีโอเกี่ยวกับการเงินและการลงทุน ทัศนคติของผู้ชมวิดีโอในช่องยูทูบเกี่ยวกับการเงินการลงทุนของประเทศไทยทั้งหมด 20 ช่องในช่วงระยะเวลา 1 เดือน (เริ่มต้นวันที่ 14 มีนาคม 2566 – 14 เมษายน 2566) โดยคลิปวิดีโอที่เลือกมาศึกษาจะใช้วิดีโอที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการเงินการลงทุนและมีการแสดงความคิดเห็นใต้วิดีโอเท่านั้นรายการที่มีค่าเฉลี่ยทางอารมณ์และความคิดเห็นมากที่สุด คือรายการ Paul Pattarapon พอล ภัทรพล โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 0.47619048 โดยคลิปที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด จำนวน 4 คลิป คือ (1) รู้ก่อนใคร! “ท็อป จิรายุส” ประชุมสุดยอดผู้นำโลก WEF 2023 โลกจะไปทิศทางไหน | The Exclusive Talk EP.16 (2) 5 สิ่ง! ที่คนใกล้ตาย เสียดายที่สุด !! | Money Matters | Recap (3) ถ้าไม่อยากจน! เลิกทำซะ! กับ 5 ข้อต้องห้ามนี้ !! | Money Matters EP.203 และ (4) ใครเงินไม่พอใช้? ใช้เงินแบบเดือนชนเดือนบ้าง? คุณต้องไม่ทำ 5 ข้อนี้ !! | Money Matters EP.204 โดยมีค่าเฉลี่ย 0.95238095นอกจากนี้ ผลการวิจัย พบว่า การมีส่วนร่วม (Engagement) ของสมาชิกและการสนองตอบต่อเนื้อหาคลิปของรายการ ครูแบงค์ สอนเทรด พบว่า ผู้ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดคือ Spectators (ร้อยละ 40) รองลงมา คือ Joiners (ร้อยละ 24) และน้อยที่สุด คือ Creators (ร้อยละ 3) ตามลำดับ