การรับรู้คุณสมบัติ ความสามารถในการใช้งาน และการเปิดรับชมรายการโทรทัศน์ทางเฟซบุ๊กไลฟ์

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความสามารถในการใช้งานเฟซบุ๊กไลฟ์กับการเปิดรับชมรายการโทรทัศน์ทางเฟซบุ๊กไลฟ์ของผู้ชม ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้แบบสอบถามกับผู้ชมรายการโทรทัศน์ทางเฟซบุ๊กไลฟ์ ได้แก่ รายการ The Mask Singer รายการ I Can See Your Voice Thailand รายการปริศนาฟ้าแลบ รายการชูวิทย์ตีแสกหน้า และรายการตื่นมาคุย จำนวน 300 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีอายุ 25 - 34 ปี และมีระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี สำหรับการรับรู้คุณสมบัติของเฟซบุ๊กไลฟ์โดยรวมอยู่ในระดับสูง ร้อยละ 80 โดยผู้ชมส่วนใหญ่รับรู้ว่าขณะรับชมรายการโทรทัศน์ทางเฟซบุ๊กไลฟ์มีการทราบความคิดเห็นของผู้อื่นขณะรับชมถ่ายทอดสด และการแสดงอารมณ์ความรู้สึกด้วยอีโมติคอน สำหรับการทดสอบสมมติฐานพบว่า การรับรู้คุณสมบัติของเฟซบุ๊กไลฟ์ของผู้ชมมีความสัมพันธ์กับความสามารถในการใช้งานเฟซบุ๊กไลฟ์ของผู้ชม การรับรู้คุณสมบัติของเฟซบุ๊กไลฟ์ทั้งในด้านความถี่และระยะเวลาไม่มีความสัมพันธ์กับการเปิดรับชมรายการโทรทัศน์ทางเฟซบุ๊กไลฟ์ ส่วนความสามารถในการใช้งานเฟซบุ๊กไลฟ์ทั้งในด้านความถี่และระยะเวลาไม่มีความสัมพันธ์กับการเปิดรับชมรายการโทรทัศน์ทางเฟซบุ๊กไลฟ์