Prognose zur Entwicklung der Werbeeinnahmen nach Werbemedien in Deutschland 2019

Ist die Werbezukunft digital? Laut einer Prognose der Mediaagentur Magna Global geht der Trend eindeutig in die Richtung: Während den klassischen Medien, TV sowie Zeitungen und Zeitschriften für das Jahr 2019 ein Rückgang vorhergesagt wird, kommt es vor allem im digitalen Bereich zu teilweise merklichen Steigerungen der Nettowerbeeinnahmen. So sollen digitale Medien um zehn Prozent, Digital Video um 25 Prozent und Social Media um 33 Prozent mehr Erlöse erzielen.    Wie verteilen sich die Bruttoeinnahmen aktuell auf dem Werbemarkt? Der Werbemarktanteil der Fernsehwerbung lag bei mehr als 48 Prozent. Laut Nielsen entfielen die nächstgrößeren Marktanteile auf die Werbemedien Zeitungen und Online, diese folgten mit merklichem Abstand. Mit rund 0,4 Prozent kam im Jahr 2018 der geringste Umsatzanteil durch Kinowerbung.   Wie sieht der Markt in absoluten Zahlen aus? Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. lagen das Bruttowerbevolumen durch Fernsehwerbung im Jahr 2018 bei rund 15,33 Milliarden Euro. Mit Erlösen von rund 4,94 Milliarden Euro folgten Zeitungen, das Werbemedium der Publikumszeitschriften verzeichnete die nächsthöchsten Werbeeinnahmen im Jahr 2018. Während die Segmente Fernsehen und Zeitungen gegenüber dem Vorjahr steigende Bruttoumsätze verbuchten, kam es in den Bereichen Publikumszeitschriften sowie Internet zu einem merklichen Rückgang.

在探讨广告的未来趋势时，我们不禁要问：广告的未来是否已经数字化？根据全球媒体代理机构Magna Global的预测，这一趋势无疑是指向数字化方向发展的。在2019年，传统的媒体形式，如电视、报纸和杂志，预计将出现下降，而在数字领域，尤其是网络媒体、数字视频和社交媒体，预计将实现显著的收入增长。具体而言，网络媒体预计将实现10%的增长，数字视频预计将实现25%的增长，而社交媒体预计将实现33%的增长。那么，目前广告市场的收入是如何分布的呢？电视广告的市场份额超过了48%。据尼尔森调查，其次是报纸和在线广告，这两个领域的市场份额与前者存在显著差距。2018年，电影广告的市场份额仅为0.4%，创下了最低纪录。从绝对数字来看，德国广告协会ZAW e.V.报告称，2018年电视广告的总体广告收入约为153.3亿欧元。报纸的广告收入约为49.4亿欧元，而大众杂志的广告收入位居第二。尽管电视和报纸广告在去年的收入中有所增长，但在大众杂志和互联网领域却出现了明显的下滑。