การรับรู้ความเสี่ยงและโฆษณาสีเขียวที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในประเทศไทย

ปัญหาภาวะโลกร้อนและการเปลี่ยนแปลงทางสภาพภูมิอากาศได้ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางในสังคมโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการตระหนักถึงการบริโภคผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งการรักษาสิ่งแวดล้อมในปัจจุบันไม่เพียงแต่เป็นความรับผิดชอบของผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบทบาทของผู้ผลิตและผู้ประกอบการ ที่ต้องคำนึงถึงกระบวนการผลิตหรือการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม มากไปกว่านั้นควรมีการส่งเสริมและสร้างความตระหนักรู้ให้กับผู้บริโภค ได้เข้าใจถึงผลกระทบที่เกิดจากการใช้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งกำลังเป็นปัญหาที่กำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและมีผลกระทบในวงกว้าง งานวิจัยนี้ทำการศึกษากลุ่มคนที่เคยซื้อหรือวางแผนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย จำนวน 250 คน ผ่านการรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ และใช้การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลองสมการเชิงโครสร้าง (Structural Equation Model: SEM) พบว่าการรับรู้ความเสี่ยงและโฆษณาสีเขียว มีผลเชิงบวกต่อความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมและทัศนคติเพื่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งก่อให้เกิดความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ