การเปิดรับเนื้อหา ทัศนคติและพฤติกรรมที่มีต่อ virtual idol วง Plave

การศึกษาเรื่อง “การเปิดรับเนื้อหา ทัศนคติ และพฤติกรรมที่มีต่อ Virtual Idol วง Plave” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับเนื้อหา ทัศนคติ และพฤติกรรมที่มีต่อ Virtual Idol วง Plave และความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับเนื้อหาเกี่ยวกับศิลปิน Virtual Idol วง Plave กับทัศนคติที่มีต่อศิลปิน Virtual Idol วง Plave ตลอดจนความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติของผู้รับสารที่มีต่อ Virtual Idol วง Plave กับพฤติกรรมที่มีต่อศิลปิน Virtual Idol วง Plave โดยการศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ และเป็นงานวิจัยเชิงสำรวจที่ใช้แบบสอบถามปลายปิดเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์ จากผู้ที่รู้จักศิลปิน วง Plave และเคยเปิดรับเนื้อหาจาก Official Account ของศิลปิน วง Plave ซึ่งเป็น Virtual Idol จากประเทศเกาหลีใต้ จำนวน 300 คน ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความถี่ในการเปิดรับเนื้อหาจากศิลปิน Virtual Idol วง Plave โดยมีความถี่ในภาพรวมเฉลี่ย 4.26 หรือ 4 วัน/สัปดาห์ และมีความถี่ในการเปิดรับสูงสุด ผ่านช่องทาง X (Twitter) เฉลี่ย 5.81 หรือ 6 วัน/สัปดาห์ ในด้านระยะเวลาในการเปิดรับเนื้อหา ส่วนใหญ่มีระยะเวลาในการเปิดรับ มากกว่า 60 นาที และมีทัศนคติต่อศิลปิน Virtual Idol วง Plave ในระดับดีมาก โดยมีทัศนคติดีที่สุดในด้านทักษะ ส่วนในด้านพฤติกรรมที่มีต่อศิลปิน Virtual Idol วง Plave อยู่ในระดับบ่อย โดยมีด้านพฤติกรรมที่มีต่อศิลปินทางตรงมากกว่าด้านพฤติกรรมที่เป็นผลมาจากศิลปิน ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่า การเปิดรับเนื้อหาเกี่ยวกับศิลปิน Virtual Idol วง Plave มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อศิลปิน Virtual Idol วง Plave และทัศนคติของผู้รับสารที่มีต่อ Virtual Idol วง Plave มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมที่มีต่อศิลปิน Virtual Idol วง Plave โดยความสัมพันธ์ดังกล่าวอยู่ในระดับปานกลาง