Umfrage zu wichtigen Lebensaspekten, Zielen und Werten bei 16- bis 26-Jährigen 2023

Laut der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) aus dem Jahr 2023 waren gute Freunde der wichtigste Aspekt im Leben der der 16- bis 26-jährigen Deutschen. Ebenfalls essenziell für ein schönes Leben war es, viel Spaß zu haben, sowie Unabhängigkeit, bzw. die Selbstbestimmung im Leben.Was sind die Unterschiede?Bei einem Vergleich der Geschlechter wurde deutlich, dass für Frauen vor allem die soziale Komponente wichtig war, während für Männer Erfolg im Beruf oder materieller Wohlstand von Relevanz waren. Zu den wichtigsten Werten der Gesamtbevölkerung zählte ebenfalls das Vorhandensein von guten Freunden, gefolgt von dem Einsatz für die Familie und einer glücklichen Partnerschaft. Für besonders wichtig im Leben hielt etwa ein Drittel den sozialen Aufstieg.Was ist die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse?Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) wird seit 1959 vom Institut für Demoskopie Allensbach durchgeführt und zählt neben der VuMA zu den bedeutendsten Markt-Media-Studien in Deutschland. Im Rahmen der Erhebung für die AWA 2022 wurden persönliche Interviews mit mehr als 23.000 Befragten geführt; die Ergebnisse der Befragung sind repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren und damit hochzurechnen auf 70,60 Millionen Personen in Deutschland. Inhaltlich deckt die AWA Einstellungen, Konsumgewohnheiten und Mediennutzung der Bevölkerung ab.

依据2023年艾伦斯巴赫市场与广告媒体分析（AWA）报告，对16至26岁的德国人而言，拥有好的朋友是生活中最为重要的因素。同时，享受生活、追求独立或生活自主亦是构成美好生活的关键要素。差异何在？在性别对比分析中，我们发现女性尤为重视社会性因素，而男性则更看重职业成功或物质富裕。在总人口中，拥有良好朋友、致力于家庭建设以及拥有幸福的伴侣亦被视为重要的价值观。大约三分之一的受访者认为社会地位的提升在人生中尤为重要。那么，艾伦斯巴赫市场与广告媒体分析（AWA）究竟是什么？艾伦斯巴赫市场与广告媒体分析（AWA）自1959年起由艾伦斯巴赫民意调查研究所进行，与VuMA并列为德国最重要的市场与媒体研究之一。在2022年AWA调查中，对超过23,000名受访者进行了个人访谈；调查结果具有代表性，涵盖了14岁及以上德语区居民的立场、消费习惯和媒体使用情况，据此推算，德国共有约7,060万人。