การเปิดรับเครื่องมือการสื่อสารการตลาด ทัศนคติต่อมหาวิทยาลัยเอกชนและแนวโน้มการตัดสินใจเรียนระดับปริญญาตรีของนักศึกษามหาวิทยาลัยเอกชน

การศึกษาวิจัยเชิงสำรวจในครั้งนี้ มีจุดประสงค์ได้แก่ 1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับเครื่องมือการสื่อสารการตลาดกับทัศนคติต่อมหาวิทยาลัยเอกชนของนักศึกษาระดับปริญญาตรี และ 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อมหาวิทยาลัยเอกชนกับแนวโน้มการตัดสินใจเรียนระดับปริญญาตรีของนักศึกษา สำรวจภายในเดือนเมษายน พ.ศ. 2567 โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ มีกลุ่มตัวอย่างที่เป็นนักศึกษาระดับปริญญาตรี ที่กำลังศึกษาอยู่ในมหาวิทยาลัยกรุงเทพ มหาวิทยาลัยรังสิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม มหาวิทยาลัยหอการค้าไทยและมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต โดยไม่จำกัดชั้นปี กลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 400 คน ผลการศึกษาพบว่า 1) การเปิดรับเครื่องมือการสื่อสารการตลาดมีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อมหาวิทยาลัยเอกชนในระดับความสัมพันธ์สูง (r = .640***) 2) ทัศนคติต่อมหาวิทยาลัยเอกชนมีความสัมพันธ์กับแนวโน้มการตัดสินใจเรียนระดับปริญญาตรีในระดับความสัมพันธ์ระดับปานกลาง (r = .411***)