Análisis de la presencia y contenido de publicaciones en Instagram de instituciones relacionadas con la salud ambiental

Este conjunto de datos recoge el análisis de la presencia y el contenido de publicaciones en Instagram de instituciones relacionadas con la prevención en salud y la salud ambiental. El objetivo del estudio es evaluar tanto variables cuantitativas como cualitativas de la comunicación científica en la red social Instagram, considerando variables de actividad, interacción y tipo de contenido. Inicialmente, se realizó un mapeo de instituciones científicas con cuenta activa en Instagram. Posteriormente, se registraron variables como el número de seguidores, la fecha de publicación y el tipo de contenido, para un periodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2026. Las publicaciones fueron clasificadas en función de su contenido principal en dos categorías operativas: Publicaciones institucionales: aquellas centradas en la actividad interna de la entidad, incluyendo eventos, jornadas, reconocimientos, anuncios corporativos o comunicación organizativa. Publicaciones científicas: aquellas orientadas a la difusión de conocimiento en salud, salud ambiental o prevención basada en la evidencia, incluyendo resultados de investigación, explicaciones científicas, recomendaciones basadas en evidencia o contenido educativo dirigido al público general. La clasificación se realizó atendiendo al contenido principal del mensaje, independientemente del formato o nivel de complejidad técnica. Se excluyeron aquellas publicaciones de carácter divulgativo general que presentaban recomendaciones o consejos no basados en contenido científico específico. Se analizaron además las publicaciones según su formato (imagen, reel o carrusel) y distintos indicadores de interacción: número de likes, comentarios, existencia de respuesta a comentarios, compartidos y reposteos. A partir de estas variables se calculó el engagement rate, siguiendo la definición: [(likes+comentarios+compartidos+reposteos)/número de seguidores]×100 De forma complementaria, se llevó a cabo un análisis cualitativo basado en tres dimensiones: narrativa, lenguaje y diseño. La narrativa se clasificó como informativa cuando la publicación se limita a la exposición de datos o hechos, e interpretativa cuando contextualiza la información o incorpora elementos narrativos. El lenguaje se categorizó como técnico o accesible en función del grado de especialización y su adecuación a un público general. La dimensión de diseño se evaluó según la coherencia estética y calidad visual del perfil de Instagram, distinguiéndose entre nivel bajo (baja calidad de imagen, tipografía inconsistente y ausencia de identidad visual definida) y nivel alto (coherencia estética, identidad visual clara y alta calidad de imagen). Durante el proceso de análisis se identificó que parte de las cuentas institucionales presentaban exclusivamente contenido de carácter institucional, sin publicaciones científicas según los criterios establecidos. En estos casos, se realizó un reajuste metodológico durante el proceso de codificación, priorizando únicamente las publicaciones de interés científico para el estudio. Como consecuencia, el análisis se centró progresivamente en las publicaciones científicas, considerándose aquellas con contenido orientado a la difusión de conocimiento relevante para la sociedad. En algunos perfiles, especialmente de carácter gubernamental, se limitaron las variables analizadas cuando la información disponible no aportaba contenido científico. Esto explica la presencia de valores incompletos en algunas variables del conjunto de datos, ya que el análisis final se enfocó exclusivamente en publicaciones científicas de interés. Este trabajo forma parte de la tesis del Máster en Comunicación Social de la Ciencia de la Universidad Internacional de Valencia.