БРЕНД ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ "HEAL" - СКРОМНАЯ ДУША ЗЕМЛИ

Данное исследование посвящено разработке концепции бренда женской одежды HEAL, основанного на принципах modest fashion, slow fashion и кантри-эстетики. Актуальность работы обусловлена ростом влияния fast fashion, утратой защитной функции одежды, распространением неосознанного потребления и потребностью в устойчивых моделях развития современной моды. В работе исследованы художественно-стилистические особенности кантри-стиля, его историческое развитие и возможности интеграции с традиционным текстильным наследием Узбекистана. Особое внимание уделено сравнительному анализу кантри-эстетики и традиционной одежды женщин в узбекских махаллях, выявлению общих принципов скромности, функциональности и использования натуральных материалов. В результате исследования разработана концепция бренда HEAL, объединяющая устойчивое производство, исламские ценности, локальные ремесленные практики и современные дизайнерские подходы. Научная новизна работы заключается в формировании модели бренда, сочетающего кантри-стиль, modest fashion и узбекский культурный код в рамках устойчивой моды.