ค่านิยมชวาทซ์และประเภทผลิตภัณฑ์กับการตัดสินใจซื้ออย่างยั่งยืนของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวาย

ในปัจจุบันความตระหนักรู้ทั่วโลกเกี่ยวกับประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมได้รับความสนใจมากขึ้น ผู้บริโภคจึงมองหาผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับหลักความยั่งยืน ซึ่งกลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการตัดสินใจเลือกของผู้บริโภค การทำความเข้าใจแรงจูงใจและอุปสรรคที่หลากหลายภายในเจนเนอเรชั่นวาย จึงเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากกลุ่มประชากรตามรุ่นนี้กลายเป็นกำลังสำคัญในการกำหนดแนวโน้มของตลาด การระบุปัจจัยที่มีอิทธิพลซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของพวกเขาจึงถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่มุ่งหวังที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาดให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด งานวิจัยนี้สำรวจ ค่านิยมชวาทซ์และประเภทผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างยั่งยืนของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวาย โดยประยุกต์กรอบแนวคิดการวิจัยจากปัจจัยแนวคิดค่านิยมของชวาทซ์ ร่วมกับปัจจัยด้านประเภทของผลิตภัณฑ์ยั่งยืน เพื่อให้ความกระจ่างเกี่ยวกับปัจจัยหลายประการที่มีอิทธิพลต่อการเลือกของผู้บริโภค โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือ ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง สำหรับนำไปวิเคราะห์ค่าทางสถิติ โดยมีการตรวจสอบค่าความถูกต้องของเครื่องมือและข้อมูลอย่างสมบูรณ์บริบูรณ์ตามข้อกำหนดในงานวิจัย เก็บข้อมูลจากประชากรกลุ่มตัวอย่างเจนเนอเรชั่นวาย ที่เคยและไม่เคยใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืนในหลากหลายอาชีพ ที่มีอายุปัจจุบันอยู่ในช่วง 23-43 ปี จำนวน 400 คน โดยการทำวิจัยนี้มีข้อจำกัดในประเภทผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืน ที่จะมีเฉพาะผลิตภัณฑ์ในประเภทเครื่องแต่งกายเท่านั้น ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยค่านิยมของชวาทซ์ในด้านสากลนิยม ขนบธรรมเนียมและความมั่นคง รวมถึงประเภทของผลิตภัณฑ์ยั่งยืน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืน โดยสามารถนำผลการศึกษาที่ได้ ไปเป็นแนวทางสำหรับผู้ประกอบการ ผู้บริหาร ร้านค้า ภาคธุรกิจ หรือองค์กร ที่เกี่ยวข้อง ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืนให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จ รวมถึงการมุ่งส่งเสริมพฤติกรรมการบริโภคที่ยั่งยืนในกลุ่มคนเจนเนอเรชั่นวาย ซึ่งเป็นการปูทางไปสู่การทำการตลาดที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและมีความรับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้น