ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าตราสินค้าไทยของผู้บริโภคชาวไทย

จากแนวโน้มของผู้บริโภคชาวไทยในปัจจุบันที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพผิวมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวในประเทศไทยมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าที่มีมูลค่าตลาดสูงถึง 75,500 ล้านบาทในปี 2566 เพิ่มขึ้น 12% จากปีก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม แม้จะมีแบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าสัญชาติไทยจำนวนมากเข้าสู่ตลาด แต่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังคงนิยมเลือกซื้อแบรนด์ต่างประเทศ ด้วยเหตุนี้ ผู้ประกอบการไทยจึงต้องเผชิญกับความท้าทายในการแข่งขัน และจำเป็นต้องเข้าใจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคให้มากขึ้น เพื่อพัฒนาและวางกลยุทธ์ทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงเป็นเหตุผลให้ผู้วิจัยมีความสนใจในการศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าตราสินค้าไทยของผู้บริโภคชาวไทยสำหรับวัตถุประสงค์ของงานวิจัย คือ เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าตราสินค้าไทย และเพื่อศึกษาปัจจัยประชากรศาสตร์รวมถึงปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (4P’s) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าตราสินค้าไทยของผู้บริโภคชาวไทย ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยประชากรศาสตร์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ได้แก่ เพศ และอาชีพ ขณะที่ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (4P’s) พบเพียง ปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือและความหลากหลายของผลิตภัณฑ์เท่านั้นที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าตราสินค้าไทยของผู้บริโภคชาวไทยอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ