ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่มีส่วนผสมกัญชา

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่มีส่วนผสมกัญชา โดยศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ปัจจัยด้านทัศนคติ และปัจจัยด้านส่วนประสมการตลาด (4Ps) โดยกลุ่มตัวอย่างคือกลุ่มผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล และเคยซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารอายุตั้งแต่ 21 ปีขึ้นไป โดยเก็บข้อมูลผ่าน google form ระยะเวลา 1 เดือน ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยส่วนประสมการตลาดทั้ง 4 ปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านช่องทางจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านส่งเสริมการตลาด และปัจจัยทัศนคติ ด้านความรู้ ความปลอดภัยและความเชื่อถือได้ของผลิตภัณฑ์ และทัศนคติด้านความรู้สึกต่อผลิตภัณฑ์มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่มีส่วนผสมของกัญชาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ