การเปิดรับสื่อ การรับรู้คุณค่าตราสินค้าและแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA

การวิจัยเรื่อง “การเปิดรับสื่อ การรับรู้คุณค่าตราสินค้าและแนวโน้มพฤติกรรมการ บริโภคเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อ การรับรู้คุณค่าตรา สินค้าและแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA ตลอดจนความสัมพันธ์ระหว่าง การเปิดรับสื่อกับการรับรู้คุณค่าตราสินค้าเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA และความสัมพันธ์ระหว่าง การรับรู้คุณค่าตราสินค้ากับแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA การวิจัยครั้ง นี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยมีวิธีวิจัยเชิงสํารวจ (Survey Research) ใช้ แบบสอบถาม (Questionnaire) ในรูปแบบออนไลน์ เป็นเครื่องมือในการเก็บรวมรวมข้อมูลจากกลุ่ม ตัวอย่างจํานวน 300 คน ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย มี อายุระหว่าง 18-25 ปี มีการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน/ลูกจ้าง และมีรายได้ส่วนตัวเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ในช่วง 10,001 - 20,000 บาท ในด้านการเปิดรับสื่อของผู้บริโภค พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับสื่อจากสื่อออฟไลน์ (ค่าเฉลี่ย 3.60) มากกว่าสื่อออนไลน์ (ค่าเฉลี่ย 2.73) โดยสื่อออฟไลน์ที่เปิดรับมากที่สุด คือ สื่อ ณ จุดขาย เช่น ป้ายโฆษณาโปรโมชั่นเครื่องดื่ม แบรนด์ KAMU TEA ที่ร้าน มีการเปิดรับสื่อในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 3.83) ด้านการรับรู้คุณค่าตรา สินค้าเกี่ยวกับเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA พบว่ากลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้คุณค่าตราสินค้าโดยรวมในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 3.70) อันได้แก่ ด้านการตระหนักถึงตราสินค้า ด้านคุณภาพที่รับรู้ ด้านการ เชื่อมโยงความคิดเกี่ยวกับตราสินค้า และด้านความภักดีต่อตราสินค้า ด้านแนวโน้มพฤติกรรมการ บริโภคเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มแบ รนด์ KAMU TEA โดยรวมในระดับตั้งใจมาก (ค่าเฉลี่ย 3.63) ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่า การเปิดรับสื่อโดยรวม การเปิดรับสื่อจากสื่อออฟไลน์และการเปิดรับสื่อจากสื่อออนไลน์ มี ความสัมพันธ์กับการรับรู้คุณค่าตราสินค้าโดยรวมของผู้บริโภค โดยความสัมพันธ์มีค่าเป็นบวก ทั้งนี้มี ความสัมพันธ์อยู่ในระดับปานกลาง (r = 0.474***) และการรับรู้คุณค่าตราสินค้าโดยรวม มี ความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มแบรนด์ KAMU TEA โดยความสัมพันธ์มีค่า เป็นบวก ทั้งนี้ความสัมพันธ์อยู่ในระดับสูงมาก (r = .822***)