กระบวนการกำหนดวาระข่าวสารของผู้ทรงอิทธิพลทางการสื่อสารด้านข่าว (news influencer): กรณี: กัน จอมพลัง กับรายการโหนกระแส

การศึกษาเรื่องกระบวนการกำหนดวาระข่าวสารของผู้ทรงอิทธิพลทางการสื่อสารด้านข่าว (News Influencer) กรณี: กัน จอมพลัง กับรายการโหนกระแส เป็นการวิจัยคุณภาพที่มุ่งศึกษาเกี่ยวกับกระบวนการกำหนดวาระข่าวสารของผู้ทรงอิทธิพลทางการสื่อสารด้านข่าว และกระบวนการกำหนดวาระข่าวสารข้ามสื่อ (Inter – media Agenda Setting) ของผู้ทรงอิทธิพลทางการสื่อสารด้านข่าว เพื่อสร้างแบบจำลองการเดินทางของสาร และการกำหนดวาระข่าวสารของผู้ทรงอิทธิพลทางการสื่อสารด้านข่าวโดยระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้ทรงอิทธิพลทางการสื่อสารด้านข่าว และผู้ทำหน้าที่สรรหาและคัดเลือกประเด็นข่าว เพื่อไปนำเสนอในรายการโหนกระแส ประกอบกับการวิเคราะห์เนื้อหาบนสื่อสังคม แพลตฟอร์มเฟซบุ๊กแฟนเพจ (Facebook Fanpage) ชื่อ “กันจอมพลัง ช่วยสู้” และรายการโหนกระแส เฉพาะที่ออกอากาศทางสถานีสถานีโทรทัศน์ดิจิทัล ช่อง 3HD ตั้งแต่วันที่ 1พฤษภาคม 2567 – 30 เมษายน 2568 ซึ่งมีการเก็บรวบรวมไว้ในแพลตฟอร์มยูทูป (YouTube) ชื่อ “โหนกระแส (Hone - Krasae) official”ผลการศึกษาสามารถสรุปกระบวนการกำหนดวาระข่าวสารของผู้ทรงอิทธิพลทางการสื่อสารด้านข่าวได้ว่ามีทั้งหมด 6 ขั้นตอน ได้แก่ คัดเลือกวาระข่าวสาร สื่อสารไปยังผู้ติดตามบนสื่อสังคม ปรึกษาและขอคำแนะนำ แจ้งกำหนดการหมายข่าว ให้สัมภาษณ์ข่าวกับสื่อมวลชน และไปออกรายการโหนกระแส โดยไม่ได้กำหนดลำดับไว้อย่างชัดเจนตายตัว แต่ในการสื่อสารไปยังผู้ติดตามบนสื่อสังคมจะสื่อสารอย่างต่อเนื่องและสื่อสารซ้ำ ๆ ผ่านรูปแบบการสื่อสารที่หลากหลาย ยกเว้นในกรณีที่เป็นหมายข่าวลับ ผู้ทรงอิทธิพลทางการสื่อสารด้านข่าวจะปิดเงียบ จนกว่าการดำเนินการในส่วนที่สำคัญจะเสร็จสิ้นเรียบร้อย จึงจะนำไปสื่อสารให้ผู้ติดตามบนสื่อสังคมได้รับทราบ(2)แม้ผู้ทรงอิทธิพลทางการสื่อสารด้านข่าวจะมีอิสระในการคัดเลือกสารไปนำเสนอเป็นวาระข่าวสารบนสื่อสังคมของตัวเอง แต่เบื้องหลังการตัดสินใจเลือกนำเสนอวาระข่าวสารบางวางระข่าวสารนั้น อาจมี “สื่อมวลชน” คอยให้คำปรึกษาแนะนำ รวมถึงในกระบวนการกำหนดวาระข่าวสารข้ามสื่อของผู้ทรงอิทธิพลทางการสื่อสารด้านข่าว ก็ยังมี “สื่อมวลชน” ทำหน้าที่เป็นผู้เฝ้าประตูข่าวสาร (Gatekeeper) คอยคัดเลือกสาร เพื่อนำไปนำเสนอต่อบนสื่อกระแสหลัก ดังนั้น ผู้ทรงอิทธิพลทางการสื่อสารด้านข่าว จึงไม่ได้มีอำนาจโดยตรงในกระบวนการกำหนดวาระข่าวสารข้ามสื่อ แต่เป็นเพียงผู้เสนอวาระข่าวสารเท่านั้น