ปัจจัยด้านผู้นำทางความคิดและสื่อโฆษณาที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ความงามบนแพลตฟอร์ม TikTok shop ผ่านการประยุกต์ใช้ AISAS model

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาปัจจัยทางด้านผู้นำทางความคิดและสื่อโฆษณาที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ความงามบนแพลตฟอร์ม TIKTOK SHOP ผ่านการประยุกต์ใช้ AISAS MODEL โดยมีการศึกษาปัจจัยด้านผู้นำทางความคิดและสื่อโฆษณา วิเคราะห์ในมิติทั้ง 5 ด้านของ AISAS Model อันได้แก่ ด้านการสร้างการรับรู้ การดึงดูดความสนใจ การค้นหา การตัดสินใจซื้อและการบอกต่อ ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ความงามบนแพลตฟอร์ม Tiktok Shop โดยในงานวิจัยฉบับนี้ได้ทำการศึกษาในกลุ่มคนที่อาศัยอยู่ในประเทศไทยและเคยซื้อสินค้าผ่านผลิตภัณฑ์ความงามบนแพลตฟอร์ม Tiktok Shop อย่างน้อย 1 ครั้ง ในระยะเวลา 1 ปีที่ผ่านมาจำนวนทั้งหมด 330 คน ผ่านการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์และได้ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM) โดยผลการศึกษาวิจัยพบว่าในปัจจัยด้านผู้นำทางความคิด มีเพียงด้านการค้นหา และ ด้านการบอกต่อที่มีผลในเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อ ในส่วนของปัจจัยด้านสื่อโฆษณา มีเพียงด้านการดึงดูดความสนใจ และด้านการบอกต่อที่มีผลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อ ทั้งนี้ผู้วิจัยหวังว่าการศึกษาวิจัยในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อบุคคลทั่วไป ผู้ขาย รวมถึงภาคธุรกิจต่าง ๆ ที่ต้องการศึกษาปัจจัยในด้านผู้นำทางความคิดและสื่อโฆษณา โดยสามารถนำผลวิจัยและข้อมูลที่ได้ไปใช้ในการวางแผนการตลาดและพัฒนาธุรกิจในด้านการสร้างความตั้งใจซื้อของลูกค้าเป้าหมายเพื่อให้สามารถเข้าถึงและตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพและสามารถเติบโตได้เพิ่มขึ้นในอนาคต