Umsätze der Fernsehwerbung in Deutschland von 2003 bis 2028

Lineare TV-Werbung mit Umsatzrückgängen: Laut PriceWaterhouseCoopers (PwC) wurden im Jahr 2023 etwa vier Milliarden Euro durch Fernsehwerbung in Deutschland umgesetzt. Gegenüber dem Vorjahr kam es zu einem Umsatzrückgang um 178 Millionen Euro. Wie sieht die Zukunft aus?Laut der Prognose von PricewaterhouseCoopers werden die Umsätze in Zukunft weiter sinken: Die Unternehmensberatung prognostiziert dem deutschen Fernsehwerbemarkt für das Jahr 2027 einen Umsatz von rund 3,98 Milliarden Euro. Welchen Stellenwert hat Fernsehwerbung in Deutschland?TV-Werbung hat den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland: Laut Nielsen wurden auf dem deutschen Werbemarkt 2022 insgesamt rund 36,71 Milliarden Euro an Bruttoumsätzen erwirtschaftet. Hiervon entfielen rund 17,15 Milliarden Euro auf den Werbeträger TV. Dahinter folgt das Werbemedium Zeitung und das Online-Segment.

线性电视广告收入下降：根据普华永道（PriceWaterhouseCoopers, PwC）的统计，2023年德国电视广告市场实现收入约四十亿欧元。与上一年相比，收入下降了1.78亿欧元。未来又将如何？根据普华永道（PwC）的预测，未来收入将进一步下滑：该咨询公司预计，到2027年，德国电视广告市场的收入将约为39.8亿欧元。电视广告在德国的地位如何？电视广告在德国整体广告支出中占据了最大的份额：根据尼尔森（Nielsen）的数据，2022年德国广告市场总营业收入约为367.1亿欧元，其中约171.5亿欧元来自于电视广告。紧随其后的是报纸广告和在线广告领域。