ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของแบรนด์ไทยที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยขับเคลื่อนภายในองค์กรที่มีผลต่อความสำเร็จของแบรนด์ไทยที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ ประกอบไปด้วย บทบาทของความเป็นผู้นำในการกำหนดและแสดงพันธสัญญาต่อเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ การบูรณาการเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่เข้ากับกลยุทธ์และปฏิบัติการ การสร้างวัฒนธรรมองค์กร การสื่อสาร การสร้างการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย การวัดผลและผลกระทบ รวมทั้งศึกษาความท้าทายที่มีผลต่อความสำเร็จของแบรนด์ไทยที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยขับเคลื่อนภายในองค์กรที่มีผลต่อความสำเร็จของแบรนด์ไทยที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ ได้แก่ บทบาทของความเป็นผู้นำในการกำหนดและแสดงพันธสัญญาต่อเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ ประกอบด้วย ความมุ่งมั่นที่แท้จริงของผู้นำ เป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ที่มาจากธรรมชาติที่แท้จริงของแบรนด์ เป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ที่สร้างประโยชน์ที่ยั่งยืนให้แก่ธุรกิจ สังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง เป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ในฐานะการลงทุนระยะยาวและดีงามอยู่เหนือกาลเวลา เป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ที่เห็นภาพชัดเจน สร้างแรงบันดาลใจ และวัดผลความสำเร็จได้การบูรณาการเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่เข้ากับกลยุทธ์และปฏิบัติการ ประกอบด้วย การบูรณาการเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ผ่านกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ การบูรณาการเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ผ่านกลยุทธ์ด้านบุคคลเป็นหลัก การบูรณาการเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ผ่านกลยุทธ์ด้านกระบวนการทำงานเป็นหลัก การยึดมั่นในหลักการของเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่แต่ยืดหยุ่นในวิธีการตามบริบททางธุรกิจการสร้างวัฒนธรรมองค์กร ประกอบด้วย การสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่แท้จริงเพื่อเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ การสร้างผู้นำการเปลี่ยนแปลง การเชื่อมโยงให้เห็นความเกี่ยวข้องและประโยชน์ที่จะได้รับจากเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่การสื่อสาร ประกอบด้วย การสื่อสารความเป็นจริงไม่ใช่สิ่งที่อยากให้เป็นจริงแต่ยังไม่ได้เป็นการสื่อสารผ่านสิ่งที่ลูกค้าสัมผัสได้เป็นประจำ ไม่ใช่การสื่อสารผ่านแคมเปญอย่างเดียว การสื่อสารให้ทั้งภายในและภายนอกองค์รับรู้ความแท้จริง การสื่อสารที่ไม่จำเป็นต้องจบด้วยการซื้อของเสมอไปการสร้างการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ประกอบด้วย การปฏิบัติกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในฐานะมนุษย์ การใช้เป้าหมายที่ยื่งใหญ่ในการคัดกรองผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย การกำหนดขอบเขตการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียตามบริบททางธุรกิจการวัดผลและผลกระทบ ประกอบด้วย ความสามารถในการวัดผลความสำเร็จทั้งมิติทางเศรษฐกิจ สังคมและสิ่งแวดล้อม การผนวกเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่อยู่ในการประเมินผล และความท้าทายที่มีผลต่อความสำเร็จของแบรนด์ไทยที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ ประกอบด้วย ความท้าทายในการรักษาสมดุลระหว่างผลลัพธ์ความสำเร็จทางการเงินและการลงทุนระยะยาวเพื่อเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ ความท้าทายในการสร้างแนวร่วมขับเคลื่อนเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ ความท้าทายในการตีความหรือแปลงนามธรรมของเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ให้จับต้องได้เพื่อความเข้าใจที่ตรงกันและเกิดการดำเนินการสู่เป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ ผู้วิจัยหวังเป็นอย่างยิ่งว่า การศึกษาในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อการพัฒนาแบรนด์ไทยไปสู่แบรนด์ไทยที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ ทำให้การดำรงอยู่ของแบรนด์ไทยเป็นไปเพื่อเหตุผลที่ยิ่งใหญ่ไปกว่าการสร้างผลกำไร แต่ขยายผลไปสู่การสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีให้สังคมและสิ่งแวดล้อมดีขึ้น ซึ่งจะเป็นประโยชน์ที่ยั่งยืนต่อธุรกิจ สังคมและสิ่งแวดล้อมต่อไป และทำให้การทำงานทุกวันเป็นการทำงานที่มีความหมาย