การยอมรับเทคโนโลยีเมตาเวิร์สของผู้บริหารบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการยอมรับและความเข้าใจในเทคโนโลยีเมตาเวิร์ส (Metaverse) และศึกษาความตั้งใจใช้เทคโนโลยี Metaverse ของผู้บริหารบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย รวมถึงนำผลลัพธ์ที่ได้จากการวิจัยไปเป็นแนวทางในการนำเทคโนโลยี Metaverse มาพัฒนาการทำงานของบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative research) ด้วยเทคนิควิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interview) มาวิเคราะห์และให้ความหมาย ผู้ให้สัมภาษณ์ คือ ผู้บริหาร 6 คนจากบริษัทตัวแทนโฆษณา จากการศึกษาการยอมรับเทคโนโลยี Metaverse พบว่า ผู้บริหารบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทยมีทัศนคติที่ดีในการยอมรับเทคโนโลยี Metaverse ในการทำงานสื่อสารด้านโฆษณา เพราะมีความเห็นว่าเทคโนโลยี Metaverse นั้นมีรูปแบบที่เป็นประโยชน์ต่อการสื่อสารโฆษณา เนื่องจากเทคโนโลยี Metaverse มีความสามารถหลากหลายรูปแบบ สามารถช่วยส่งเสริมการตลาดได้ เป็นโอกาสที่จะพัฒนาโฆษณาในประเทศไทยให้มีความสามารถในด้านต่างๆ มากยิ่งขึ้น ผู้ให้สัมภาษณ์มีทัศนคติพึงพอใจ หากเทคโนโลยี Metaverse เข้ามาในประเทศไทย จะส่งผลให้มีความตั้งใจใช้เทคโนโลยี Metaverse ในการทำงานสื่อสารด้านโฆษณา เพราะจุดเด่นของเทคโนโลยี Metaverse เป็นเทคโนโลยีที่มีความสามารถหลากหลายรูปแบบ จึงมองว่าเป็นอีกหนึ่งในทางเลือกของการทำงานโฆษณารูปแบบใหม่