ปัจจัยด้านการรับรู้ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกลงทุนในทองคำแท่งทางออนไลน์

การศึกษาวิจัยเรื่อง “ปัจจัยด้านการรับรู้ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกลงทุนในทองคำแท่งทางออนไลน์” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์ปัจจัยด้านการรับรู้ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกลงทุนในทองคำแท่งออนไลน์ ซึ่งรวมถึงการรับรู้ถึงประโยชน์ การรับรู้ความง่ายในการใช้งาน การรับรู้ถึงการควบคุมพฤติกรรม และการรับรู้ความเสี่ยง การวิจัยนี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เคยลงทุนในทองคำแท่งออนไลน์จำนวน 385 คน ด้วยแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาด้วยโปรแกรมทางสถิติ SPSS (version 28) การศึกษาวิจัยนี้พบว่า ปัจจัยด้านการรับรู้มีบทบาทสำคัญต่อการตัดสินใจลงทุนในทองคำแท่งทางออนไลน์ โดยเฉพาะการรับรู้ถึงประโยชน์ ซึ่งมีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจในการลงทุน ผู้ลงทุนที่มีการรับรู้ในเชิงบวกต่อปัจจัยนี้มีแนวโน้มที่จะตัดสินใจลงทุนได้ง่ายและรวดเร็วมากขึ้น นอกจากนี้การรับรู้ความเสี่ยงและการรับรู้ถึงการควบคุมพฤติกรรมยังมีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในเชิงการประเมินและการวางแผน ผู้ลงทุนที่มีความมั่นใจในความสามารถของตนเองในการจัดการความเสี่ยงและการควบคุมพฤติกรรมมีแนวโน้มที่จะตัดสินใจลงทุนได้อย่างมั่นใจมากขึ้น นอกจากนี้ ผลการศึกษายังแสดงให้เห็นว่าการพัฒนาแพลตฟอร์มการลงทุนทองคำแท่งออนไลน์ควรให้ความสำคัญกับการเพิ่มความสะดวกสบายในการใช้งานและการให้ข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น ซึ่งจะช่วยสร้างความมั่นใจให้กับผู้ลงทุนและเพิ่มความพึงพอใจในการใช้บริการแพลตฟอร์มดังกล่าว อย่างไรก็ตามปัจจัยด้านการรับรู้ความง่ายในการใช้งานไม่มีอิทธิพลที่ชัดเจนต่อความตั้งใจในการลงทุนในทองคำแท่งทางออนไลน์