Markenwert der wertvollsten Fast Food-Marken weltweit 2024

Mit einem Markenwert von rund 222 Milliarden US-Dollar ist McDonald’s im Jahr 2024 die weltweit wertvollste Fast Food-Marke. Der Markenwert ist eine Kennzahl, die den monetären Wert einer Marke beschreibt. Dabei gibt es verschiedene, komplexe Modelle zur Berechnung des Markenwerts, da neben Kennzahlen wie Umsatz und Kapital auch der immaterielle Wert einer Marke einfließt – etwa die positiven Assoziationen der Konsument:innen. Im Ranking aller Marken landet McDonald’s auf dem fünften Platz. Die Fast Food-Branche Die Fast Food-Branche umfasst Gastronomiebetriebe, in denen zumeist standardisierte Speisen angeboten werden, die für den schnellen Verzehr geeignet sind, unter anderem Burger, Hotdogs oder Pizza. Hierunter fallen systemgastronomische Marken wie McDonald’s oder Burger King, aber auch Kaffeehausketten wie etwa Starbucks oder Lieferdienste wie Domino’s. Marktführer McDonald‘s Im Jahr 1940 eröffnen die Brüder Dick und Mac McDonald das erste McDonald’s Restaurant in Kalifornien mit dem auch noch heute bekannten Konzept des Schnellrestaurants. Mitte der 1950er Jahre kommt die Idee einer landesweiten Franchisekette auf und 1955 wird die erste Filiale unter der McDonald’s System, Inc. nach dem Konzept der McDonald-Brüder eröffnet. Nach einem einheitlichen Prinzip entsteht in den nächsten Jahren ein immer weiterwachsendes Vertriebssystem mit einheitlichem Geschäftsmodell und Design. Heute zählt McDonald’s mit rund 41.800 Restaurants und einem Umsatz von 25,5 Milliarden US-Dollar zu den größten systemgastronomischen Marken weltweit.

截至2024年，麦当劳凭借其约2220亿美元的品牌价值，成为了全球最具价值的快餐品牌。品牌价值是一项衡量品牌货币价值的指标。在品牌价值的计算中，除了如销售额和资本等量化指标外，品牌的无形价值也发挥着重要作用——例如消费者对其的正面联想。在所有品牌的排名中，麦当劳位居第五位。快餐行业快餐行业包括提供主要适合快速食用的标准化食品的餐饮企业，例如汉堡、热狗或披萨。这其中包括系统餐饮品牌，如麦当劳或汉堡王，以及咖啡连锁店，如星巴克，以及外卖服务，如多米诺披萨。麦当劳作为市场领导者1940年，迪克和麦克·麦当劳在加利福尼亚州开设了第一家麦当劳餐厅，该餐厅至今仍以其著名的快餐概念而闻名。20世纪50年代中期，提出了建立全国性特许经营连锁店的想法，并于1955年在麦当劳系统公司（McDonald's System, Inc.）的概念下开设了第一家分店。按照统一的原则，在接下来的几年里，形成了一个不断扩大的销售系统，拥有统一的商业模式和设计。如今，麦当劳拥有约41,800家餐厅和255亿美元的收入，成为全球最大的系统餐饮品牌之一。