Campaña "De la Tierruca" (1940) - Cerveza Pilsen: Nostalgia Rural, Mestizaje y la Construcción de la Identidad Visual en Antioquia

Colección de 10 piezas publicitarias ilustradas por el maestro Humberto Chaves Cuervo para la Cerveza Pilsen de la Cervecería Unión (CEUN) durante el año 1940. Analizada sistemáticamente bajo el Modelo REDOPU Ampliado, esta investigación devela cómo la campaña funcionó como un complejo dispositivo de mediación temporal y biopolítica. En el marco del Medellín industrializado de 1940, Chaves canalizó el desarraigo y la nostalgia del campesino recién migrado hacia la urbe ("la tierruca"), romantizando la ruda labor física de la arriería, el cultivo de café, la minería de aluvión y la vida rural veredal para presentar el consumo de cerveza como su recompensa cívica y su desquite biológica. Morfológicamente, la serie destaca por su excepcional factura académica mediante la simulación de grabados rústicos de alto contraste y la estratégica ocultación o sombreado de los rostros, convirtiendo a los personajes en arquetipos universales de la identidad popular y del mestizaje regional. ¡Proyecto Chaves Vive!