ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสลากดิจิทัลของธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตรในเขตจังหวัดอุบลราชธานี

การศึกษาเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสลากดิจิทัลของธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตรในเขตจังหวัดอุบลราชธานีในครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะด้านประชากรศาสตร์ การยอมรับเทคโนโลยีของลูกค้าที่มีผลในความตั้งใจซื้อสลากดิจิทัลในเขตจังหวัดอุบลราชธานีและส่งเสริมการรับรู้การออมผ่านผลิตภัณฑ์ทางการเงินในรูปแบบสลากดิจิทัลด้วยนวัตกรรมโดยใช้แบบสอบถาม เก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 ชุด แล้วนำข้อมูลมาทำการวิเคราะห์ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31-40 ปี มี สถานภาพสมรส/อยู่ด้วยกัน มีการศึกษาระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ระหว่าง 20,001 – 30,000 บาท การยอมรับเทคโนโลยี พบว่า กลุ่มตัวอย่างมี ความคิดเห็นเกี่ยวกับการยอมรับเทคโนโลยี ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ทั้งด้านการรับรู้ความง่ายในการใช้งาน ด้านการรับรู้ประโยชน์ และด้านความตั้งใจใช้ ในส่วนการรับรู้คุณค่าของสลากดิจิทัล พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นเกี่ยวกับการรับรู้คุณค่าของสลากดิจิทัล ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ในด้านการใช้งาน ด้านสังคม ด้านอารมณ์ ด้านความประหลาดใจ และด้านคุณค่าที่มีเงื่อนไข รวมถึง ความตั้งใจซื้อสลากดิจิทัล มีผลการวิเคราะห์ข้อมูลโดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า ข้อที่กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญกับความตั้งใจซื้อสลากดิจิทัลในระดับมาก ได้แก่ ท่านตั้งใจที่จะซื้อสลากดิจิทัลของ ธ.ก.ส.ในอนาคตอันใกล้นี้ รองลงมาคือ ท่านตั้งใจที่จะซื้อสลากดิจิทัลของธ.ก.ส.แน่นอน ในลำดับสุดท้าย คือ ท่านตั้งใจที่จะซื้อสลากดิจิทัลของ ธ.ก.ส.เมื่อมีโอกาสที่เหมาะสมผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ในส่วนของเพศ สถานภาพ และ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกันมีความตั้งใจซื้อสลากดิจิทัลของ ธ.ก.ส. ในเขตจังหวัดอุบลราชธานีที่ แตกต่างกัน ส่วนของอายุ ระดับการศึกษา และอาชีพ ที่แตกต่างกันมีความตั้งใจซื้อสลากดิจิทัลของ ธ.ก.ส. ในเขตจังหวัดอุบลราชธานีที่แตกต่างกัน ซึ่งปัจจัยด้านการยอมรับเทคโนโลยี ด้านการรับรู้ ความง่ายในการใช้งาน ด้านการรับรู้ประโยชน์ และด้านความตั้งใจใช้ มีผลต่อต่อการตัดสินใจลงทุนใน สลากดิจิทัลของ ธ.ก.ส. อาศัยอยู่ในเขตจังหวัดอุบลราชธานีเช่นเดียวกัน รวมถึงปัจจัยด้านการรับรู้คุณค่า ด้านการใช้งาน ด้านสังคม ด้านอารมณ์ ด้านความประหลาดใจ และด้านคุณค่าที่มีเงื่อนไข ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนในสลากดิจิทัลของ ธ.ก.ส. อาศัยอยู่ในเขตจังหวัดอุบลราชธานี อย่างมีนัยทางสถิติที่ 0.05