การบริหารธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกในประเทศไทย

วิทยานิพนธ์เรื่อง “การบริหารธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกในประเทศไทย” เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ด้วยวิธีการสัมภาษณ์เจาะลึก (In-depth Interview) และการวิเคราะห์จากเอกสาร โดยกลุ่มตัวอย่างที่ทำการสัมภาษณ์เจาะลึก คือ ผู้บริหารและผู้จัดการของโรงภาพยนตร์ทางเลือก 5 แห่ง ได้แก่ 1) โรงภาพยนตร์ Bangkok Screening Room 2) โรงภาพยนตร์ Doc Club Theater 3) โรงภาพยนตร์ Lido 4) โรงภาพยนตร์ Cinema Oasis และ 5) โรงภาพยนตร์ House Samyanโดยมีวัตถุประสงค์ในการศึกษาเพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อการบริหารธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกในประเทศไทย การบริหารธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกในประเทศไทย และการปรับตัวของธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกในประเทศไทยผลการศึกษาพบว่า ธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกควรมีแบบจำลองทางธุรกิจที่แข็งแรงและถูกออกแบบอย่างเหมาะสมกับปัจจัยที่มีผลต่อการบริหารธุรกิจ เนื่องจากมีความสำคัญต่อการบริหารธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกที่ดี แต่เพื่อความอยู่รอด ธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกจะต้องมีการปรับตัวของธุรกิจที่ดีด้วย โดยผลการศึกษายังพบอีกด้วยว่าการปรับตัวของธุรกิจมีความสำคัญอย่างมากที่สุดต่อการบริหารธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือก เนื่องจากธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกคือธุรกิจที่ให้บริการฉายภาพยนตร์นอกกระแส ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ไม่ได้ผลิตขึ้นมาเพื่อผลประโยชน์ทางการค้าหรือรายได้เป็นหลัก เพราะฉะนั้นจึงจำเป็นต้องมีความสามารถในการเปลี่ยนแปลงแบบจำลองทางธุรกิจหรือการปรับตัวของธุรกิจให้สอดคล้องไปตามปัจจัยที่มีผลต่อการบริหารธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา เพื่อประสิทธิภาพในการบริหารธุรกิจที่ดีและเพื่อความอยู่รอดของธุรกิจ โดยการปรับตัวของธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกที่ดีไม่จำเป็นจะต้องมีจุดประสงค์ในการปรับตัวเพียงเพื่อความต้องการในการเพิ่มกระแสรายได้เท่านั้น แต่สามารถมีจุดประสงค์ในการปรับตัวเพื่อทำให้ธุรกิจอยู่รอดและให้บริการต่อไปได้ และเพื่อขยายการเสนอคุณค่าและต่อยอดตัวตนของธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกให้เป็นมากกว่าเพียงธุรกิจที่ให้บริการฉายภาพยนตร์นอกกระแสได้อีกด้วยนอกจากนั้นแล้วยังได้เห็นการปรับตัวของธุรกิจที่มีหลากหลายรูปแบบด้วยกัน มีกรณีธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกแห่งหนึ่งที่ถึงแม้ว่าจะปิดกิจการโรงภาพยนตร์ไปแล้ว แต่ก็ยังสามารถกลับมาเปิดกิจการใหม่อีกครั้งได้ในสถานที่ใหม่ ซึ่งเป็นการเซ้งกิจการต่อจากธุรกิจโรงภาพยนตร์ทางเลือกอีกแห่งหนึ่งที่เพิ่งปิดกิจการไป จึงเป็นหนึ่งในหลักฐานที่แสดงให้เห็นว่าโรงภาพยนตร์ทางเลือกยังคงอยู่รอดได้ในปัจจุบัน และมีวิธีการปรับตัวที่แปลกใหม่