ความคาดหวังและความพึงพอใจที่มีต่อรายการ Treasure Hunters นักล่าสมบัติ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความคาดหวังกับการเปิดรับชมรายการ Treasure Hunters นักล่าสมบัติ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับชมกับความพึงพอใจที่มีต่อรายการ Treasure Hunters นักล่าสมบัติ รวมทั้งเพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างความคาดหวังกับความพึงพอใจที่มีต่อรายการ Treasure Hunters นักล่าสมบัติการวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร คือ ผู้ที่มีอายุ 18-44ปี ที่เคยรับชมรายการ Treasure Hunters นักล่าสมบัติ ขนาดตัวอย่าง 300 คน ใช้การเลือกตัวอย่างแบบอาสาสมัคร และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลทางเฟซบุ๊กแฟนเพจ Treasure Hunters นักล่าสมบัติ ในช่วงวันที่ 1-30 มิถุนายน 2564 และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความคาดหวังต่อรายการ Treasure Hunters นักล่าสมบัติในระดับมากที่สุด โดยคาดหวังด้านผู้ดำเนินรายการสูงที่สุด รองลงมา คือ ด้านการนำเสนอรายการ และด้านการผลิตรายการ ตามลำดับ รวมทั้งกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่รับชมรายการมาเป็นระยะเวลา 2 ปี กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่รับชมย้อนหลัง กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ชมรายการผ่านทาง Facebook มากกว่าทาง Youtube นอกจากนั้นกลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจต่อรายการ Treasure Hunters นักล่าสมบัติในระดับมาก โดยพึงพอใจด้านผู้ดำเนินรายการสูงที่สุด รองลงมา คือ ด้านการผลิตรายการ และด้านการนำเสนอรายการ ตามลำดับผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ความคาดหวังด้านผู้ดำเนินรายการและด้านการนำเสนอรายการมีความสัมพันธ์ทางบวกกับการเปิดรับชมรายการ Treasure Hunters นักล่าสมบัติอย่างมีนัยสำคัญ ในขณะที่ความคาดหวังด้านการผลิตรายการไม่มีความสัมพันธ์กับการเปิดรับชมรายการ Treasure Hunters นักล่าสมบัติอย่างมีนัยสำคัญ รวมทั้ง พบว่า การเปิดรับชมมีความสัมพันธ์ทางบวกกับความพึงพอใจต่อรายการ Treasure Hunters นักล่าสมบัติอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีขนาดความสัมพันธ์กับความพึงพอใจด้านผู้ดำเนินการสูงที่สุด รองลงมา คือ ด้านการนำเสนอรายการ และด้านการผลิตรายการ ตามลำดับ นอกจากนั้น ยังพบว่า ผู้ชมมีความคาดหวังมากกว่าความพึงพอใจต่อรายการ Treasure Hunters นักล่าสมบัติในทุกด้านอย่างมีนัยสำคัญ