นโยบายความร่วมมือในการบริหารผลิตรายการข่าวเศรษฐกิจของสถานีโทรทัศน์ช่อง 9 MCOT HD: กรณีศึกษารายการนาทีลงทุน

การวิจัยเรื่อง “นโยบายในความร่วมมือการบริหารผลิตรายการข่าวเศรษฐกิจของสถานีโทรทัศน์ช่อง 9 MCOT HD กรณีศึกษา รายการนาทีลงทุน” การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา นโยบาย กลยุทธ์ และปัจจัยด้านสื่อสารมวลชนที่มีผลต่อความร่วมมือในการบริหารผลิตรายการนาทีลงทุน โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยแบ่งออกเป็น 2 ส่วนหลัก ได้แก่ 1) การสัมภาษณ์เชิงลึก โดยมีผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 4 คน ประกอบด้วย ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บรรณาธิการข่าวเศรษฐกิจและโปรดิวเซอร์ และ ผู้ดำเนินรายการ ของรายการนาทีลงทุน ทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 9 MCOT HD และ บุคคลที่เกี่ยวข้องกับรายการนาทีลงทุน 2) การวิเคราะห์เนื้อหา โดยคัดเลือกเทปรายการนาทีลงทุนนำมาวิเคราะห์ จำนวน 5 ตอน ตั้งแต่วันที่ 19 - 23 มิถุนายน 2566 ผลการวิจัยพบว่า นโยบายในความร่วมมือการบริหารผลิตรายการนาทีลงทุน เป็นความร่วมมือระหว่าง อสมท. กับ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย โดยตลาดหลักทรัพย์ฯ มีนโยบายในการเผยแพร่ความรู้การลงทุน ตลอดจนภารกิจและประชาสัมพันธ์ของตลาดหลักทรัพย์ฯ เพื่อนำเสนอผ่านช่องทางสื่อต่างๆ ซึ่งสอดคล้องกับ อสมท. ได้มีนโยบายในการรื้อฟื้นรายการข่าวเศรษฐกิจอีกครั้ง โดยนำแนวคิดจาก “สถานีหุ้น” เมื่อปี 2547 นำมาต่อยอดผลิตรายการนาทีลงทุน เป็นรายการที่นำเสนอข่าวเศรษฐกิจ การเงิน การลงทุน ควบคู่กับการส่งเสริมความรู้ด้านการลงทุน ถือเป็นนโยบายความร่วมมืออย่างเป็นทางการในการทำข้อตกลงร่วมกัน ส่วนกลยุทธ์ในความร่วมมือการบริหารผลิตรายการนาทีลงทุน พบว่า มีขั้นตอนการบริหารเชิงกลยุทธ์ โดยมี 4 ขั้นตอน ได้แก่ การวิเคราะห์สภาพแวดล้อม การกำหนดกลยุทธ์ การดำเนินกลยุทธ์ และการควบคุมกลยุทธ์ ในแต่ละขั้นตอนจะต้องเตรียมวางแผนการผลิตรายการนาทีลงทุน ตลอดจนการประสานงานร่วมกับตลาดหลักทรัพย์ฯ ต้องมีการประชุมร่วมกันในทุก 3 เดือน เพื่อวางกลยุทธ์และทิศทางในการนำเสนอรายการนาทีลงทุน และปัจจัยด้านสื่อสารมวลชนที่ส่งผลต่อการผลิตรายการนาทีลงทุน แบ่งออกเป็น 2 ลักษณะ ประกอบด้วยปัจจัยภายใน ได้แก่ ด้านบุคลากร ด้านเทคโนโลยี และ ด้านงบประมาณ ส่วนปัจจัยภายนอก ได้แก่ บริบททางสังคม การประสานงานร่วมกับหน่วยงาน คู่แข่งในการนำเสนอรายการ พฤติกรรมของผู้บริโภค ลูกค้าโฆษณา และ ช่องทางการเผยแพร่ โดยปัจจัยในแต่ละด้านนั้น สามารถส่งผลได้ทั้งด้านบวกและด้านลบที่ส่งผลต่อความร่วมมือในการบริหารผลิตรายการนาทีลงทุน ในการสร้างกลยุทธ์ด้วยการเสริมจุดแข็งมาเต็มเติมจุดอ่อนให้เหมาะสมกับสถานการณ์นั้นๆ อันจะส่งผลให้รายการนาทีลงทุนประสบความสำเร็จมากขึ้น