Campaña Deportiva "Símbolo del Triunfo" (STCE): Legitimación Burguesa y Ficción Prescriptiva del Vigor (1927-1930)
收藏资源简介：
Colección de 8 variaciones visuales de la campaña "Símbolo del triunfo", ilustrada por el maestro Humberto Chaves Cuervo para la Cerveza Espiga (Cervecería Libertad) entre 1927 y 1930. Analizada bajo el Modelo REDOPU Ampliado, esta investigación revela cómo la marca recategorizó la cerveza, alejándola del estigma del vicio para asociarla indisolublemente a la salud, la victoria y el estatus. El Maestro aplicó su "Desempeño Dual" dividiendo la estrategia visual: ilustró "Deportes de Élite" (Golf, Polo, Billar, Hípica) para satisfacer la aspiración de la naciente burguesía urbana, y "Deportes de Vigor" (Boxeo, Lanzador, Atletismo y Ciclistas en vertiginoso descenso) para conectar con el orgullo regional, la fuerza y la audacia frente a la topografía antioqueña. ¡Proyecto Chaves Vive!
