Umsätze der Außenwerbung in Deutschland von 2003 bis 2028

Wachstumsmarkt Out-of-Home: Laut PricewaterhouseCoopers (PwC) wurden im Jahr 2023 mit Außenwerbung in Deutschland Nettoumsätze in Höhe von knapp 1,3 Milliarden Euro erwirtschaftet. Bis 2028 prognostiziert PwC einen weiteren Anstieg der Außenwerbeumsätze in Deutschland auf mehr als 1,33 Milliarden Euro, von denen mehr als ein Drittel dann bereits digital erwirtschaftet werden soll. Wie haben sich die Umsätze in den Vorjahren entwickelt??Auch die vergangenen Jahre waren von einem relativ starken Wachstum der Außenwerbeumsätze geprägt. Laut Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. wurden 2023 mehr als 1,2 Milliarden Euro erwirtschaftet. In den vergangenen Jahren und Jahrzehnten sind die Umsätze nahezu kontinuierlich gewachsen, so wurden 1998 noch rund 562,8 Millionen Euro erwirtschaftet. Welche Firmen investieren am meisten in das Segment Out-of-Home in Deutschland?Die Supermarktkette Rewe war mit Ausgaben in Höhe von etwa 50 Millionen Euro das Unternehmen mit den höchsten Bruttoaufwendungen für Out-of-Home-Werbung in Deutschland im Jahr 2023. Dahinter folgte die Unilever Deutschland Holding mit Werbeaufwendungen von knapp 48 Millionen Euro.

根据普华永道（PwC）的数据，截至2023年，德国户外广告的净收入接近13亿欧元。普华永道预计到2028年，德国户外广告的收入将进一步增长，超过13.3亿欧元，其中超过三分之一将预计通过数字化手段实现。过往年份的销售情况如何？近年来，户外广告收入亦呈现出相对强劲的增长态势。据德国广告业中央联合会（Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V.）统计，2023年的收入超过12亿欧元。在过去的数年和数十年间，收入几乎持续增长，例如，1998年的收入约为5.628亿欧元。在德国户外广告领域，哪家公司投入最多？2023年，超市连锁品牌Rewe在户外广告上的支出约为5000万欧元，成为德国户外广告领域投入最高的企业。紧随其后的是联合利华德国控股公司，其广告支出约为4800万欧元。