Millennials zu beliebtesten Geldinstituten für Girokonto und Geldanlagen 2021

Die Bezeichnung "Millennials" (Generation Y) bezieht sich auf die Geburtsjahrgänge der Befragten. Sie umfasst die Jahrgänge zwischen 1981 bis 1995. Diese Einordnung variiert je nach Quelle. Der hier genutzten Definition zufolge waren die Millennials zum Zeitpunkt der Befragung im Jahr 2021 zwischen 26 und 40 Jahre alt. Im Jahr 2021 gaben rund 44,9 Prozent der Millennials im Alter von 26 bis 31 Jahren an, dass sie ihr persönliches Gehalts-/Girokonto oder Geldanlagen bei der Sparkasse haben. In der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren gaben rund 47,2 Prozent der Befragten an, dass sie ihr persönliches Gehalts-/Girokonto oder Geldanlagen bei der Sparkasse haben. Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) bietet Informationen zu mehr als 1.000 Marken und nahezu allen in den Medien beworbenen Produkten. Die Studie liefert Daten zu Verwendungs- und Kaufverhalten, zur Mediennutzung sowie zu Einstellungen der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren.

“千禧一代”（Generation Y）之称指涉受访者所属的出生年代。该分类涵盖了1981年至1995年间的各个年龄段，其界定标准因来源而异。根据本研究所采用的定义，至2021年调查时，千禧一代的年龄介于26至40岁之间。在2021年，约44.9%的26至31岁的千禧一代表示，他们拥有在储蓄银行开设的个人工资/支票账户或进行投资。在14岁及以上的德国人口中，约47.2%的受访者表示，他们拥有个人工资/支票账户或进行投资。消费与媒体分析（VuMA）提供了关于1,000多个品牌以及几乎所有在媒体上进行广告宣传的产品的信息。该研究提供了关于使用和购买行为、媒体使用以及14岁及以上德语人口态度的数据。