อิทธิพลของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สัตว์เลี้ยงและทัศนคติที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมโดยมีเจเนอเรชันเป็นตัวแปรกำกับ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาอิทธิพลระหว่างการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สัตว์เลี้ยง ต่อความตั้งใจซื้อที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ผ่านการคั่นกลางของทัศนคติเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยมีเจเนอเรชันเป็นตัวแปรกำกับ ทั้งนี้ มีการเก็บข้อมูลภาคสนามด้วยแบบสอบถามจากผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ที่มีอายุตั้งแต่ 20 ถึง 60 ปี โดยแบ่งเป็นผู้ที่มีอายุอยู่ในเจเนอเรชันเอ็กซ์ และวาย อย่างละ 126 คน และเจเนอเรชันซี จำนวน 128 คน รวมทั้งสิ้น 380 คน ซึ่งมีการใช้ PROCESS macro โมเดลที่ 4 และ 59 ในการวิเคราะห์ข้อมูล ผลการวิจัยพบว่า การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สัตว์เลี้ยง มีอิทธิพลทางตรงต่อทั้งทัศนคติเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และความตั้งใจซื้อที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลรวมต่อความตั้งใจซื้อที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากที่สุด คือ การตลาดด้วย อินฟลูเอนเซอร์สัตว์เลี้ยง (TE = 0.870) รองลงมา คือ ทัศนคติเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตร ต่อสิ่งแวดล้อม (TE = 0.389) ซึ่งทั้งสองปัจจัยสามารถร่วมกันอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจซื้อที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้ที่ร้อยละ 84.4 (R2 = 0.844) ในขณะที่เจเนอเรชันมีอิทธิพลกำกับในความสัมพันธ์ระหว่าง การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สัตว์เลี้ยง กับทัศนคติเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และในความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม กับความตั้งใจซื้อที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม