Impacto del estado de alarma en los GRPs por sector publicitario España 2020

La rápida expansión del COVID-19 en España llevó al Gobierno a decretar el estado de alarma sanitaria el 14 de marzo de 2020, fecha en la que el número de casos confirmados en el país se situaba en torno a los 5.700. Pero el impacto del nuevo corononavirus no se limita al ámbito humano, sino que está alcanzando a las diferentes industrias del país. En el caso de la publicidad, el volumen de Gross Rating Points (GRPs) en el periodo del 14 al 22 de marzo de 2020 a nivel general ha experimentando una mejora del 6,9% respecto al mismo periodo del año anterior. Ahora bien, si se tienen en cuenta los diferentes sectores publicitarios la situación cambia. Mientras que los GRPs en los anuncios sobre salud aumentaron más de un 85% en 2020, el sector energético sufrió un decrecimiento del 58% en su publicidad.

新冠疫情在西班牙的迅猛蔓延促使政府在2020年3月14日宣布进入公共卫生紧急状态，当日该国确诊病例数约为5,700例。然而，新型冠状病毒的影响并未局限于人类健康领域，而是逐渐波及至国家各个产业。在广告行业，2020年3月14日至22日这一周的毛评点（Gross Rating Points，简称GRPs）与去年同期相比，整体上实现了6.9%的增长。然而，若细分至不同的广告领域，情形则有所不同。尽管2020年关于健康的广告GRPs增长了超过85%，但能源行业的广告却遭遇了58%的降幅。