Concordâcia nominal de número com nomes próprios compostos

A regra de concordância nominal (CN) de número constitui um caso de mudança em curso no português do Brasil (PB): conforme os trabalhos que seguem os estudos pioneiros de Scherre (1978, 1988), a marca -s de concordância aparece nos elementos do SN (sintagma nominal) que se encontram mais à esquerda do núcleo (as menina bonita). No entanto, levantamento de dados da CN nos dados do VARSUL-Paraná evidenciaram ocorrências que, aparentemente, contradizem essa regra: essas academia militares; moradores de conjunto habitacionais. A partir desses dados verificamos que há situações em que aparece outro tipo de CN: trata-se dos nomes fantasia de alguns estabelecimentos comerciais, como Casas Pernambucanas, Casas Bahia, Móveis Capão Raso, Móveis Danúbio. Na publicidade apresentada por essas instituições, flagramos o seguinte: "Não adianta bater, eu não deixo você entrar, é lá na Pernambucanas que eu vou comprar"; "Estamos aqui na Casas Bahia"; "Por isso que a Danúbio faz tudo"; "As condições do Móveis Capão Raso do Pinheirinho estão realmente de arrasar". Vai-se discutir em que medida essa aparente não concordância (i) transgride ou não a regra geral de CN, (ii) ou instaura um caso de exceção a essa mesma regra.