ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเบียร์สดของ generation Y ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเบียร์สดของGeneration Y ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ประกอบไปด้วย ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด โดยตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาจะเป็นผู้มีประสบการณ์การบริโภคเบียร์สดที่อยู่ในกลุ่ม Generation Y หรือผู้ที่เกิดระหว่าง พ.ศ. 2523-2540 และอาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครจำนวน 414 คน ที่ตอบแบบสอบถามผ่านช่องทางออนไลน์ในเดือนตุลาคม - พฤศจิกายน 2565ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเบียร์สดของ Generation Y ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ประกอบไปด้วย ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ในส่วนของปัจจัยด้านประชากรศาสตร์พบว่า อายุ อาชีพ สถานภาพ และรายได้ ที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเบียร์สดของ Generation Y ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร แตกต่างกัน โดยที่ปัจจัยด้านเพศและระดับการศึกษาที่แตกต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเบียร์สดไม่แตกต่างกัน ในส่วนของปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดพบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคาและตราสินค้า ปัจจัยด้านช่องทางจัดจำหน่าย และปัจจัยด้านส่งเสริมการตลาด ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเบียร์สดของ Generation Y ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญ โดยทั้ง 4 ปัจจัยนี้สามารถอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อเบียร์สดของ Generation Y ในพื้นที่กรุงเทพมหานครได้ร้อยละ42