ปัจจัยกระตุ้นความรู้สึกอยากซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างหุนหันพลันแล่นของผู้ใช้งานในประเทศไทยจากการรับชมวิดีโอรูปแบบเนื้อหาสั้นและอิทธิพลของตัวแปรกำกับ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยกระตุ้นความรู้สึกอยากซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างหุนหันพลันแล่นของผู้ใช้งานในประเทศไทยจากการรับชมวิดีโอรูปแบบเนื้อหาสั้น และศึกษาอิทธิพลทางด้าน เพศ, ช่วงกลุ่มอายุ, รายได้ ที่มีต่อปัจจัยกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกอยากซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างหุนหันพลันแล่นของผู้ใช้งานในประเทศไทยจากการรับชมวิดีโอรูปแบบเนื้อหาสั้น โดยทำการศึกษาผู้ใช้งานกลุ่มช่วงอายุเจเนอเรชัน X, Y, Z ที่เคยมีประสบการณ์เกิดแรงกระตุ้นในการซื้อจากการรับชมวิดีโอรูปแบบเนื้อหาสั้น จำนวน 385 คน ผ่านการรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณจากการศึกษาพบว่า ปัจจัยกระตุ้นความรู้สึกอยากซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างหุนหันพลันแล่นของผู้ใช้งานในประเทศไทยจากการรับชมวิดีโอรูปแบบเนื้อหาสั้น โดยรวมอยู่ระดับมาก โดยปัจจัยความเสน่หาในตัวผลิตภัณฑ์ มีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือด้านการบอกต่อเชิงบวก การรับรู้คุณค่าเชิงสุนทรียรส และด้านการรับรู้ความบังเอิญ ตามลำดับ โดยปัจจัยด้านการรับรู้คุณค่าเชิงสุนทรียรส และด้านเสน่หาในตัวผลิตภัณฑ์ส่งผลต่อความรู้สึกอยากซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างหุนหันพลันแล่นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผ่านตัวแปรกำกับเพศ อายุ และรายได้