ความเต็มใจจ่ายสำหรับน้ำอัดลมบรรจุภัณฑ์ขวดกระดาษของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร

การค้นคว้าอิสระเล่มนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษามูลค่าความเต็มใจจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์น้ำอัดลมบรรจุขวดกระดาษของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปัจจัยที่ส่งผลต่อการกำหนดมูลค่าความเต็มใจสำหรับใช้ในการกำหนดกลยุทธ์ทางด้านราคาและการตลาดของผลิตภัณฑ์น้ำอัดลมในลักษณะที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น โดยเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน แบบสอบถามที่ใช้ในการศึกษาในลักษณะสมมติเหตุการณ์ให้ประเมินค่า (Contingent Valuation Method: CVM) สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลจะใช้วิธีการทดสอบความสัมพันธ์ของตัวแปรด้วยค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient) และการทดสอบปัจจัยที่ส่งผลต่อมูลค่าหรือราคาความเต็มใจจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์น้ำอัดลมบรรจุขวดกระดาษของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครด้วยความถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression)จากการศึกษาจะพบว่า การประมาณการค่าเฉลี่ยความเต็มใจจ่ายสำหรับน้ำอัดลมบรรจุภัณฑ์ขวดกระดาษเท่ากับ 15.54 บาทต่อขวด ขนาด 295 มิลลิลิตร จากกลุ่มตัวอย่าง 373 คนที่สนใจซื้อและผลวิเคราะห์จะมีทั้งหมด 5 ปัจจัยที่ส่งผลต่อความเต็มใจจ่าย โดยตัวแปรอิสระที่มีนัยสำคัญทางสถิติทางบวกจำนวน 4 ตัวแปร ได้แก่ ปัจจัยการสนับสนุนการปกป้องสิ่งแวดล้อม, ปัจจัยความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของบริษัทน้ำอัดลม, ทัศนคติที่มีต่อบรรจุภัณฑ์กระดาษ และปัจจัยความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ส่วนตัวแปรอิสระที่มีนัยสำคัญทางสถิติทางลบจำนวน 1 ตัวแปร ได้แก่ ตัวแปรอายุ การกำหนดกลยุทธ์ทางด้านการตลาดของผู้ประกอบการและกลุ่มธุรกิจน้ำอัดลมควรมีการจัดให้ทำกิจกรรมทางด้านสิ่งแวดล้อมระหว่างองค์กรและชุมชน, การให้ความสำคัญกับการสร้างมลพิษทางสิ่งแวดล้อมในกระบวนการผลิต รวมถึงวัสดุที่นำมาใช้เป็นบรรจุภัณฑ์ไม่ควรเป็นอันตรายต่อสิ่งมีชีวิตและธรรมชาติ, การสร้างทัศนคติที่ดีที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ให้กับผู้บริโภคเพื่อให้ผู้บริโภคมีความมั่นใจในสินค้าชนิดนี้มากขึ้น เป็นการมอบคุณค่าและประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้บริโภค ทำให้ผู้บริโภคได้มีการบอกต่อและกลับมาซื้อสินค้าใหม่ และการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่จะเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุแตกต่างกันไม่มากนักที่ผู้ประกอบการและกลุ่มธุรกิจน้ำอัดลมจะต้องออกแบบนโยบายหรือแนวทางเชิงกลยุทธ์ทางธุรกิจให้มีความเหมาะสมมากขึ้น นอกจากนี้ การกำหนดกลยุทธ์ทางด้านราคาของผู้ประกอบการและกลุ่มธุรกิจน้ำอัดลมควรมีการคำนึงต้นทุนกับจำนวนเงินที่ผู้บริโภคเต็มใจจะจ่าย หรือแม้กระทั่งการพัฒนาผลิตภัณฑ์น้ำอัดลมให้ผู้บริโภคมีเชื่อมั่นในคุณภาพมากขึ้น