ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีน สำหรับผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า แบรนด์จีน โดยใช้กรอบแนวคิดจาก ทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน (Theory of Planned Behaviour) และทฤษฎีคุณค่าตราสินค้า (Brand Equity) ได้แก่ ปัจจัยด้านทัศนคติต่อสิ่งแวดล้อม ปัจจัยด้านการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ปัจจัยด้านผลประโยชน์ทางการเงิน ปัจจัยด้านการตระหนักถึงโครงสร้างพื้นฐานและนโยบายภาครัฐ ปัจจัยด้านการรับรู้แบรนด์ ปัจจัยด้านการรับรู้คุณภาพ ปัจจัยด้านการเชื่อมโยงตราสินค้า และ ปัจจัยด้านความภัคดีต่อตราสินค้า รวมถึงยังศึกษา ปัจจัยจากลักษณะประชากรศาสตร์ ในเรื่อง เพศ อายุ ระดับการศึกษา และ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน เพื่อให้ทราบถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีนในปัจจุบัน และสามารถใช้ประกอบการกำหนด กลยุทธ์ทางธุรกิจให้กับบริษัทหรือธุรกิจที่เกี่ยวข้องได้ โดยกลุ่มประชากรที่ใช้ในงานวิจัยนี้ คือ ผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 55 ปี ซึ่งมีความสนใจที่จะซื้อหรือครอบครองรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีน โดยใช้วิธีในการสำรวจด้วยแบบสอบถามและมีจำนวนข้อมูลแบบสอบถามที่สมบูรณ์ทั้งสิ้น 411 ชุด ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีน คือ ปัจจัยด้านการรับรู้คุณภาพ การเชื่อมโยงและความภักดีต่อแบรนด์ ปัจจัยด้านการตระหนักถึงโครงสร้างพื้นฐาน นโยบายภาครัฐและตราสินค้า และ ปัจจัยด้านทัศนคติต่อสิ่งแวดล้อม ส่วนปัจจัยด้าน การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และ ปัจจัยด้านประโยชน์ทางด้านการเงิน ไม่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีน ของกลุ่มตัวอย่าง ในส่วนลักษณะทางประชากรศาสตร์ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้าน รายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีนของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลต่างกัน ส่วนปัจจัยด้าน เพศ อายุ ระดับการศึกษา ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีนไม่ต่างกัน