Prognose zum Umsatz in der Werbung in Deutschland bis 2025

Umsatzsteigerung nach Corona: Laut dem aktuellen Branchenreport zur Werbung von Statista wurden im Jahr 2019 rund 33,3 Milliarden Euro im deutschen Werbemarkt umgesetzt. Gegenüber dem Vorjahreswert kam es somit zu einem leichten Anstieg. Bis zum Jahr 2025 wird zuerst ein deutlicher Rückgang und dann ein Anstieg auf rund 36,1 Milliarden Euro erwartet. Wie verteilt sich der Umsatz aktuell? Mit einem Werbemarktanteil von mehr als 46 Prozent entfiel 2020 der größte Marktanteil im deutschen Bruttowerbemarkt auf Fernsehwerbung. Laut Nielsen verzeichneten die Segmente Zeitungen und Online mit 12,9 Prozent sowie 12,7 Prozent die nächstgrößeren Marktanteile im Jahr 2020. Mit rund 0,1 Prozent kam der geringste Umsatzanteil durch Kinowerbung.Welchen Werbemedien wird ein Wachstum prognostiziert? Laut dem German Entertainment and Media Outlook von PricewaterhouseCoopers (PwC) stehen hauptsächlich gedruckten Publikumszeitschriften sowie Printzeitungen ein Umsatzrückgang bevor: Bis zum Jahr 2025 werden Werbeumsätze laut PwC der Publikumszeitschriften auf 564 Millionen Euro sinken, Printzeitungen setzten dann voraussichtlich noch etwas mehr als 1,8 Milliarden Euro mit Werbung um. Auch dem TV wird ein leichter Rückgang prognostiziert.Demgegenüber werden die Werbeumsätze der Segmente Radio, Außenwerbung, sowie Online und mobile Online bis 2025 steigen.

新冠疫情后的收入增长：根据Statista发布的最新行业报告，2019年德国广告市场实现收入约333亿欧元，与上一年相比略有上升。预计到2025年，市场将经历先下降后上升的趋势，届时收入预计将达到约361亿欧元。当前市场收入如何分配？2020年，在德国广告市场总份额中，电视广告占据了超过46%的份额，成为最大的市场部分。根据Nielsen的数据，报纸和在线广告在2020年的市场份额分别为12.9%和12.7%，位列第二。而电影广告的市场份额仅有约0.1%。哪些广告媒介预计将实现增长？根据普华永道（PwC）的德国娱乐与媒体展望报告，主要受到影响的广告媒介为印刷大众杂志和印刷报纸：预计到2025年，普华永道预计大众杂志的广告收入将下降至5.64亿欧元，而印刷报纸的广告收入预计将略高于18亿欧元。对于电视广告，预计也将出现轻微的下降趋势。相比之下，广播、户外广告以及在线和移动在线广告的市场份额预计到2025年将有所增长。