ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สปอนเซอร์บรรจุภัณฑ์ขวดแก้วรีไซเคิลของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร

งานวิจัยนี้ศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สปอนเซอร์บรรจุภัณฑ์ขวดแก้วรีไซเคิลของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สปอนเซอร์บรรจุภัณฑ์ขวดแก้วรีไซเคิล ประกอบไปด้วยปัจจัยส่วนประสมทางตลาด (4Ps) และปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม โดยงานวิจัยเชิงสำรวจนี้ผู้วิจัยได้พัฒนาเครื่องมือในการวิจัยเชิงปริมาณซึ่งใช้วิธีการเลือกสุ่มตัวอย่างที่ไม่ใช้ความน่าจะเป็นและเป็นการสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง โดยเลือกแจกแบบสอบถามออนไลน์เฉพาะผู้ที่เคยบริโภคผลิตภัณฑ์สปอนเซอร์ที่อาศัยและทำงานอยู่ในกรุงเทพมหานครจำนวน 416 คน จากนั้นนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ทางสถิติด้วยเทคนิคการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงสำรวจและตรวจสอบถามกลมกลืนของโมเดลการวัดจากการศึกษา ทางผู้วิจัยพบว่าปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สปอนเซอร์บรรจุภัณฑ์ขวดแก้วรีไซเคิลต่างกัน ทั้งในส่วนของปัจจัยเรื่องเพศ อายุ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน การรับรู้คุณสมบัติการรีไซเคิลของบรรจุภัณฑ์ขวดแก้ว ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สปอนเซอร์บรรจุภัณฑ์ขวดแก้วรีไซเคิลอย่างมีนัยยะสำคัญผู้วิจัยหวังว่าการศึกษาครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่ต้องการศึกษากรอบแนวคิดของงานวิจัยที่มีการศึกษาเกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร์ ปัจจัยส่วนประสมการตลาด ปัจจัยเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม และการจัดสินใจซื้อ และสามารถนำไปศึกษาต่อยอดในบริบทที่ใกล้เคียงหรือแตกต่างออกไปได้ในอนาคต รวมไปถึงทางบริษัทบริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด สามารถนำไปออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้