ทัศนคติและการรับรู้ค่านิยมในสังคมของผู้อ่าน generation Y และ Z จากการอ่านวรรณกรรมแปลเกาหลี

งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการอ่าน ทัศนคติ การรับรู้ค่านิยมในสังคม และแนวโน้มในการอ่านของผู้อ่าน Gen Y และ Z จากการอ่านวรรณกรรมแปลเกาหลี 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการอ่านกับทัศนคติที่มีต่อวรรณกรรมแปลเกาหลี 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการอ่านวรรณกรรมแปลเกาหลีกับการรับรู้ค่านิยมในสังคม และ 4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติกับแนวโน้มในการอ่านวรรณกรรมแปลเกาหลีของผู้อ่านทั้งสองกลุ่ม โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจ คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างจากผู้ที่เคยอ่านวรรณกรรมแปลเกาหลีอย่างน้อย 1 ใน 4 เรื่อง ได้แก่ คิมจียอง เกิดปี 82 วันที่แม่ไม่อยู่ รสชาติของผลไม้ที่ยังไม่สุกงอม และชื่อของเธอคือ... ที่มีช่วงอายุระหว่าง Gen Y (เกิดพ.ศ.2524-2539) และ Gen Z (เกิดพ.ศ.2540-2547) ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบอาสาสมัคร (Volunteer Sampling) กระจายแบบสอบถามผ่านทางโซเชียลมีเดีย ได้แก่ เฟซบุ๊กแฟนเพจ ทวิตเตอร์ และอินสตาแกรม ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างทั้งสองกลุ่มมีพฤติกรรมการอ่านที่คล้ายคลึงกันทั้งด้านระยะเวลา ช่องทางการเปิดรับข่าวสาร และเหตุผลในการอ่าน รวมถึงมีทัศนคติเชิงบวกต่อวรรณกรรม มีการรับรู้มากที่สุดในค่านิยมด้านแนวคิดนิยมบุตรชายและด้านหน้าที่ภรรยาในครอบครัวเกาหลีที่แฝงอยู่ในวรรณกรรม และมีความตั้งใจในการอ่านวรรณกรรมแปลเกาหลีต่อไป นอกจากนี้ยังพบว่า ทัศนคติในภาพรวมมีความสัมพันธ์กับแนวโน้มในการอ่านวรรณกรรมแปลเกาหลี ในขณะที่พฤติกรรมการอ่านในภาพรวมไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติและการรับรู้ค่านิยมในสังคมของผู้อ่าน Gen Y และ Z