VW-Fahrern in Deutschland zu Markenimage als Kaufkriterium bei PKWs 2020

Im Jahr 2020 war das Image einer Marke als Kriterium beim Autokauf für rund 25,6 Prozent der VW-Fahrer sehr wichtig. Als VW-Fahrer gelten im Rahmen dieser Erhebung Personen, in deren Haushalt zum Zeitpunkt der Erhebung am häufigsten ein VW als Erstwagen gefahren wurde. In der deutschen Bevölkerung waren es derweil rund 26,5 Prozent. Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) bietet Informationen zu mehr als 1.000 Marken und nahezu allen in den Medien beworbenen Produkten. Die Studie liefert Daten zu Verwendungs- und Kaufverhalten, zur Mediennutzung sowie zu Einstellungen der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren.

在2020年，对于约25.6%的购车者而言，品牌形象在购买汽车时是一个至关重要的考量因素。在本项调查中，凡是在调查时期内其家庭中最频繁驾驶首辆汽车为大众品牌者，均被视为大众品牌车主。与此同时，在德国民众中，这一比例约为26.5%。《消费与媒体分析》（VuMA）提供了关于1,000多个品牌以及几乎所有在媒体中进行广告宣传的产品信息。该研究提供了关于使用和购买行为、媒体使用情况以及14岁以上德语地区民众态度的数据。