การเปิดรับชมโฆษณาในรายการโทรทัศน์ การรับรู้ความน่าเชื่อถือของผู้นำเสนอโฆษณาและความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทคอลลาเจนตราอมาโด้ของผู้บริโภค

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับชมโฆษณาในรายการโทรทัศน์ การรับรู้ความน่าเชื่อถือของผู้นำเสนอโฆษณา และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทคอลลาเจน ตราอมาโด้ ของผู้บริโภค เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับชมโฆษณาในรายการโทรทัศน์และการรับรู้ความน่าเชื่อถือของผู้นำเสนอโฆษณากับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทคอลลาเจน ตราอมาโด้ ของผู้บริโภค การวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร คือผู้บริโภคที่มีอายุ 18-60 ปี ขนาดตัวอย่าง 278 คน ใช้การเลือกตัวอย่างแบบอาสาสมัคร และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลทางเฟซบุ๊กกลุ่มคนรักสุขภาพและความงาม ในช่วงวันที่ 1-30 มิถุนายน 2564 และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความบ่อยครั้งในการเปิดรับชมโฆษณาในรายการโทรทัศน์ของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทคอลลาเจน ตราอมาโด้ ในระดับมาก และมีความตั้งใจในการเปิดรับโฆษณาในรายการโทรทัศน์ของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทคอลลาเจน ตราอมาโด้ ในระดับปานกลางส่วนการรับรู้ความน่าเชื่อถือของผู้นำเสนอโฆษณาในรายการโทรทัศน์ของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภท คอลลาเจน ตราอมาโด้ พบว่า กลุ่มตัวอย่างรับรู้ความน่าเชื่อถือด้านความดึงดูดใจสูงที่สุด รองลงมา คือ ด้านความเชี่ยวชาญ ด้านความเป็นพลวัต ด้านความปรารถนาดี และด้านความน่าไว้วางใจ ตามลำดับส่วนความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทคอลลาเจน ตราอมาโด้ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทคอลลาเจน ตราอมาโด้ ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การเปิดรับชมโฆษณาในรายการโทรทัศน์มีความสัมพันธ์ทางบวกกับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทคอลลาเจน ตราอมาโด้ อย่างมีนัยสำคัญ รวมทั้งยังพบว่า การรับรู้ความน่าเชื่อถือของผู้นำเสนอโฆษณาในรายการโทรทัศน์มีความสัมพันธ์ทางบวกกับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทคอลลาเจน ตราอมาโด้ อย่างมีนัยสำคัญ โดยการรับรู้ความน่าเชื่อถือด้านความเป็นพลวัตมีขนาดความสัมพันธ์สูงที่สุดการวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับชมโฆษณาในรายการโทรทัศน์และการรับรู้ความน่าเชื่อถือของผู้นำเสนอโฆษณากับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทคอลลาเจน ตราอมาโด้ ของผู้บริโภค โดยใช้การวิจัยเชิงสำรวจเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคที่มีอายุ 18-60 ปี จำนวน 278 คน ผลการวิจัยพบว่า การเปิดรับชมโฆษณาในรายการโทรทัศน์มีความสัมพันธ์ทางบวกกับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทคอลลาเจน ตราอมาโด้ อย่างมีนัยสำคัญ รวมทั้งยังพบว่า การรับรู้ความน่าเชื่อถือของผู้นำเสนอโฆษณาในรายการโทรทัศน์มีความสัมพันธ์ทางบวกกับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทคอลลาเจน ตราอมาโด้ อย่างมีนัยสำคัญ โดยการรับรู้ความน่าเชื่อถือด้านความเป็นพลวัตมีขนาดความสัมพันธ์สูงที่สุด