พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายทอมือตามส่วนประสมทางการตลาดของผู้ซื้อในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเลย

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายทอมือตามส่วนประสมทางการตลาดของผู้ซื้อในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเลย ซึ่งเป็นการศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายทอมือจากผู้ที่ซื้อผ้าฝ้ายทอมือในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเลย จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า ส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมมีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าฝ้ายทอมืออยู่ในระดับมาก ทั้งในด้านของผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ในส่วนของผลการเปรียบเทียบพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าฝ้ายทอมือของผู้ซื้อ โดยจำแนกตาม เพศ อายุ และ อาชีพ พบว่ามีความแตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05 ทุกด้าน