Il Nome del Prodotto. Marchi, Termini e Professioni

Il volume intende proporre una riflessione sullo stato delle ricerche riguardanti il nome commerciale inteso nella sua accezione più ampia di oggetto multiforme costituito da un segno denominativo creato ad hoc (il nome della marca o il nome del prodotto) che si accompagna ad elementi più specificamente figurativi (il logo e il simbolo). Ancora oggi lo statuto linguistico del nome commerciale rappresenta, in effetti, un argomento e un tema di dibattito vivo e aperto, proprio in virtù del suo continuo oscillare tra nome comune e nome proprio, un movimento, questo, che si accompagna a un potenziale di senso e a un patrimonio culturale da interpretare e trasmettere che sono insiti nella stessa designazione. Nello specifico gli articoli raccolti nel presente volume indagano l’aspetto denominativo di questa particolare categoria di nomi propri con l’obiettivo di evidenziarne le caratteristiche linguistico-pragmatiche in funzione delle specificità inerenti l’ambito specialistico e il contesto professionale. I contributi sono stati presentati in occasione del XXVII Convegno internazionale dell’Associazione Italiana per la Terminologia-Ass.I.Term dal titolo Il Nome del prodotto. Marchi, Termini e Professioni, promosso dall’Osservatorio di Terminologia e Politiche Linguistiche (OTPL) e dal Dipartimento di Scienze Linguistiche e Letterature Straniere dall’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, dall’Istituto per le Tecnologie della Costruzione del Consiglio Nazionale delle Ricerche (ITC-CNR) -, tenutosi a Milano nei giorni 6 e 7 aprile 2017. La manifestazione ha permesso di costruire uno spazio di dialogo prestigioso in cui professionalità differenti come esperti del brand naming e rappresentanti di realtà commerciali e industriali italiane, studiosi di chiara fama e giovani ricercatori.