PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KESEHATAN MELALUI TOKOPEDIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Brand image, kualitas produk dan harga Terhadap Keputusan pembelian alat-alat kesehatan pada Tokopedia dan sekaligus untuk menjawab hiposis yang sudah di ajukan. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner terhadap responden yang sudah pernah berbelanja di Tokopedia tentang alat-alat kesehatan. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 1.073 orang kemudian karena banyaknya jumlah populasi tersebut sehingga penulis tidak mungkin rasanya untuk mengumpulkan nya maka penulis mengambil sampel dengan teknik proportionale random sampling, sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 91 orang. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan model skala likert kemudian diuji ke validan dan kehandalan dari kuesioner tersebut. Teknik analisa data yang digunakan adalah metode Regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 23.00. Tujuan dari Regresi linier berganda untuk melihat keterkaitan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen baik secara pastial maupun secara simultan. Hasil dari penelitian ini adalah a). Brand image (X1) terdapat pengaruh positif dan signifikan Terhadap Keputusan pembelian alat-alat kesehatan di Tokopedia. b). Kualitas produk (X2) terdapat pengaruh positif dan signifikan Terhadap Keputusan pembelian alat-alat kesehatan di Tokopedia. c). Harga (X3) terdapat pengaruh positif dan signifikan Terhadap Keputusan pembelian alat-alat kesehatan di Tokopedia d). Brand Image, Kualitas produk dan harga secara bersama – sama berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Keputusan pembelian alat-alat kesehatan di Tokopedia. Kemudian dari hasil kontribusi variabel independen terhadap variabel dependen masih banyak dari variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, sehingga diharapkan bagi peneliti selanjutnya agar dapat meningkatkan penelitian ini sehingga diperoleh hasil yang lebih baik lagi dari yang ada sekarang ini. Kata kunci : Brand Image (X1) Kualitas Produk (X2), Harga (X3), dan Keputusan Pembelian (Y).