ทัศนคติและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์สวมใส่ (wearable device) ในรูปแบบสายรัดข้อมือของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

อุปกรณ์สวมใส่ (Wearable Device) จะเน้นในด้านการใช้งานเพื่อออกกำลังกายและการใช้งานในการดูข้อมูลร่วมกับการสร้างความบันเทิงเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่าย ซึ่งอุปกรณ์สวมใส่ เป็นอุปกรณ์เฉพาะทาง ที่ต้องอาศัยสมาร์ทโฟน (Smartphone) ในการวิเคราะห์หรืออ่านข้อมูล และจากแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของปริมาณการใช้อุปกรณ์สวมใส่ ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ปริมาณการใช้งานในอนาคตของผู้บริโภคที่ยากจะคาดเดาได้ ทำให้ผู้วิจัยสนใจที่จะทำการศึกษา ทัศนคติและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์สวมใส่ในรูปแบบสายรัดข้อมือของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลงานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาว่าทัศนคติและปัจจัยใดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์สวมใส่ในรูปแบบสายรัดข้อมือของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล โดยเน้นด้านทัศนคติ ได้แก่ ประโยชน์ที่ได้รับ ภาพลักษณ์ของผู้สวมใส่ คุณสมบัติของอุปกรณ์ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านการจัดจำหน่าย และปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด โดยสามารถนำผลวิจัยไปเป็นแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์ทางส่วนประสมการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายและขยายกลุ่มเป้าหมาย และยังสามารถนำผลวิจัยนี้มาเป็นแนวทางในการศึกษาค้นคว้า วิจัย และเป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่สนใจงานวิจัยที่เกี่ยวกับทัศนคติและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อในอุปกรณ์สวมใส่ในรูปแบบอื่นๆได้อีกด้วยผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์สวมใส่ ในรูปแบบสายรัดข้อมือของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล คือ ปัจจัยด้านการแสดงข้อมูลสถิติและกีฬา อุปกรณ์ช่วยให้ได้ทราบข้อมูลสถิติการวัดผลจากการเล่นกีฬา เช่น สถิติการวิ่ง สถิติการปั่นจักรยาน สถิติการว่ายน้ำเป็นต้น รวมถึงความสามารถในการวัดอัตราการเต้นของหัวใจหรือจังหวะชีพจร และช่วยให้ได้รับทราบข้อมูลการวัดผลและสถิติที่ได้รับจากอุปกรณ์ที่จำเป็นต่อตัวผู้สวมใส่และความสามารถด้านเก็บสถิติข้อมูลในชีวิตประจำวัน เช่น จำนวนก้าวในแต่ละวัน จำนวนชั่วโมงการนอน ปริมาณแคลอรี่ที่เผาผลาญ เป็นต้น สำหรับปัจจัยด้านส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์สวมใส่ในรูปแบบสายรัดข้อมือในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล คือ ด้านตราสินค้าและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ในด้าน ผลิตภัณฑ์ทำจากวัสดุที่มีคุณภาพ มีการรับประกันคุณภาพของสินค้าที่น่าเชื่อถือ ความแม่นยำ (Accurate) ในการตรวจจับสัญญาณหรือวัดผลของอุปกรณ์ การกันน้ำ (Water resistance) ตราสินค้ามีความน่าเชื่อถือ และขนาด รูปทรง และการออกแบบเหมาะสมกับการใช้งาน ด้านเทคโนโลยีและอะไหล่ของผลิตภัณฑ์ ในเรื่อง มีจอภาพในตัวอุปกรณ์สวมใส่ มีระบบสั่นและเสียงในการแจ้งเตือน การมีแอปพลิเคชั่นที่หลากหลายให้ใช้งาน มีอุปกรณ์หรืออะไหล่ให้เลือกหลากหลาย สามารถเปลี่ยนสีของสายรัดข้อมือได้