Bruttowerbeaufwendungen für Radio- und Out-of-Home-Werbung in Deutschland 2024

Einbruch in der Radiowerbung und im OOH-Segment: Von April bis Juni 2024 ist das Volumen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum in beiden Bereichen zurückgegangen. Das Volumen der Außenwerbung in Deutschland belief sich im zweiten Quartal 2024 auf gut 798 Millionen Euro und damit rund 400 Millionen unter dem Vorjahresniveau. Wie hoch ist der Anteil am gesamten Werbemarkt?Die schwankenden Umsätze machen sich auch beim Marktanteil der beiden Medien an den gesamten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland bemerkbar: Der Anteil der Außenwerbung lag von Januar bis Juli 2024 bei rund 9,4 Prozent, Radiowerbung machte rund sechs Prozent aus. Im Jahr 2011 hatten die Anteile noch bei fünf bzw. 5,6 Prozent gelegen. Mit deutlichem Abstand größtes Segment war die Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte, gefolgt von Zeitungen. Wie entwickelt sich die Werbung in Deutschland?Im Jahr 2023 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 33,8 Milliarden Euro. Nachdem das Werbevolumen teilweise Corona-bedingt eingebrochen war, stieg es 2021 auf ein neues Allzeithoch.

在广播广告和户外广告领域，2024年4月至6月期间，两领域的广告量与去年同期相比均有所下降。2024年第二季度，德国户外广告的广告量约为7.98亿欧元，较去年同期减少了约4亿欧元。该部分在整体广告市场中所占比例如何？波动不定的收入也体现在两种媒体在德国整体广告投资总额的市场份额上：截至2024年7月，户外广告的市场份额约为9.4%，而广播广告则占大约6%。回溯至2011年，两者市场份额分别为5%和5.6%。电视广告以显著的优势成为最大的广告领域，其收入几乎占据了总收入的半壁江山，其次是报纸。德国的广告业发展趋势如何？2023年，德国Above-The-Line媒体的广告总投入约为338亿欧元。在广告量因新冠疫情部分下滑后，2021年广告投入量上升至新的历史最高水平。